En behændig mediemanipulator, en talentfuld marketingmedarbejder og en dygtig PR-mand - alle disse kvaliteter kombineres med succes i sig selv af Ryan Holiday, forfatteren af dagens bog. Kom med en anden falske nyheder? Intet problem! Arranger en "sort" PR-kampagne til filmen? Let - sæt et par stødende klistermærker på filmplakater, og se reagerne fra bloggere og offentligheden! Verden med massemedier og medieressourcer er mangfoldig, men på ingen måde pæn, som forfatteren gentagne gange minder om. På trods af sin besættelse er Ryan Holiday stadig en dejlig fyr, fordi han ikke tiltrækker læseren til at vedtage de onde metoder i mediesystemet, men opfordrer indtrængende til at være klar til at modstå det ved at kende dets styrker og svagheder. Lad os analysere bogens nøgleideer.
Idé 1. Mediesystemet er ufuldkommen, og der er mennesker, der drager fordel af dets svagheder
Disse mennesker er mediemanipulatorer. Bloggere lever af nyhedsfeeds, trafik for dem er penge. Mediemanipulatorer er de samme skruppelløse bloggere eller deres sponsorer, der er i stand til at skabe rygter og spekulationer bogstaveligt talt fra bunden af. Er det værd at minde om, at mange store trykte medier, radiojournalister og, eller alt det samme tv, i det 21. århundrede trækker information fra blogs.
Bloggere er de samme journalister, kun iterative. Iterativ journalistik, i modsætning til traditionel journalistik, indebærer slet ikke verificerbarhed af fakta umiddelbart før offentliggørelse, men indebærer, at der foretages redigeringer af "poster" under hensyntagen til relevant information. Nogen præsenterer iterativ journalistik som realtidsjournalistik, siger de, det giver dig mulighed for at opdatere information næsten hvert sekund. Forfatteren har imidlertid en anden opfattelse. At lægge rygter, gætter, halve sandheder og til tider direkte løgne betyder ikke at holde publikum informeret om begivenheder, det er en proces med direkte fodring med løgne. Et sådant system er gavnligt for alle undtagen bloglæsere selv - det er gavnligt for bloggere, der modtager penge for næsten intet; gavnligt for udgivere af store medier ved at spare deres egen indsats,at de i et andet scenarie bestemt ville være gået for at kontrollere fakta og gennemføre en undersøgelse … Ja, og lad os ikke glemme, at bloggere elsker at overdrive det samme emne utrætteligt, konstant supplere det med "pikante" detaljer og "spændende" detaljer.
Oprindeligt skulle iterativ journalistik oprindeligt være et fleksibelt system, hvor det konstant ville være muligt at foretage ændringer, men senere i praksis viste det sig, at bloggere ikke var ivrige efter at være ansvarlige for kvaliteten af de præsenterede informationer, og endnu mere havde de ikke travlt med at foretage redigeringer af deres de samme meddelelser og betragter bestemt ikke sig selv forpligtet til at undskylde for deres fejl.
Idé 2. Iterativ journalistik er dårlig for læseren
Salgsfremmende video:
Som vi måske har fundet ud tidligere, er dyderne ved den iterative journalistik, såsom transmissionens hastighed eller løbet om at eliminere fejl eller unøjagtigheder, kun andet end almindelige myter, der ligger bag unøjagtige oplysninger og konkrete materielle interesser fra "pseudo-journalister." Bloggere, ligesom repræsentanter for mange erhverv, kan absolut ikke lide kritik eller beskyldninger om uansvarlig præsentation af information. Vil du have, at bloggeren skal redigere nyhederne? Det betyder ikke noget, bare kalde hans fejl ikke "fejl", men "unøjagtighed", "ubekræftede data"!
Redigeringer betyder virkelig ikke noget i iterativ journalistik, og menneskelig psykologi er skylden. For eksempel fandt en gruppe politiske videnskabsmænd fra University of Michigan ud af et interessant træk ved menneskelig tænkning - folk tror ikke på redigeringer, og efter at de har foretaget redigeringer, begynder folk endda at tro på den originale information. Det viser sig, at korrektion ikke kun hjælper med at fjerne unøjagtigheder, men også styrker folks tro på sandheden om konklusioner fra den oprindelige unøjagtige information.
Denne funktion af den menneskelige psyke viste sig at være særlig praktisk for bloggere. Ordningen er enkel - de fandt et "tomt" nyhedsfeed, begejstrede offentligheden og foretog derefter deres påståede "tilbagevendelser". Ordningen er overraskende enkel. Og hvis du tilføjer en anden clickbaiting-overskrift, som helt sikkert vil tiltrække læserens spredte opmærksomhed med dens uudholdelige vrangforestillinger, vil den skamløse blogger helt sikkert få sin stak af "træ". "Tricket" er, at en person bruger en masse tid på at forstå det utænkelige fra mange overskrifter og derfor tror stærkere på historier fra artikler.
Idé 3. Pålidelige kilder på Internettet er bare en illusion
Medierne på Internettet er tæt forbundet, man kan endda sige, at en løgn, der er lanceret i en internetkilde og "kopieret" af dens kolleger, har enhver chance for at blive sand i publikum. Sådan interkopi kaldes praksis for delegering af tillid, og dette skete på grund af den banale besparelse af ressourcer og forenkling af informationsindsamling. På grund af delegationen af tillid, den såkaldte. link økonomi. Dets positive sider er hurtig udveksling af information og forenklet adgang til information, negativ - information er mildt sagt ubekræftet og “tilgængelig” information viser sig at være bare viral desinformation. Er nogen personligt ansvarlig for online desinformation? Ingen. Nogle større publikationer flytter skylden på andre store publikationer, hvorfra de "lånte" materiale,og bloggere ignorerer fuldstændigt "andet", de gik glip af for masserne. Ingen kan lide at indrømme og rette fejl, fordi anerkendelsen, omend en enkelt, af deres inkompetence afspejles i trafikken - brugere kan ikke lide kilder, der ofte er”forkerte”. Internet-trafik er penge, jo mere er det, jo flere penge en blog eller online-publikation bringer. I det 21. århundrede vil den, der ved, hvordan man skaber trafik og dirigere den i den rigtige retning, være hovedgeneratoren for virksomhedens fortjeneste. Jo flere besøgende på en online medieside, jo større og mere respekteret betragtes den, og den ser følgelig dyrere ud. Problemet er, at sensationelle nyhedsfeeds er nødvendige for at generere trafik, og for at være ærlig er der ikke så mange af dem. Derfor skal sensationer oprettes fra bunden og untwisted. Det er meget enkelt: mere sensationel,- kraftigere trafik, kraftigere trafik, - publikationen bringer flere penge. Internetmedier tiltrækker læsere med iørefaldende overskrifter, tvivlsomme fornemmelser og andet arsenal af "gulsagt" klude og "tabloid" -publikationer. Den primitive læsers nysgerrighed regerer nu med det højeste, og der er altid en grund til dens udseende.
Idé 4. Faser af informationshandel
Forfatteren bemærkede, at medierne manipulerer information langs den samme cyklus, kaldet "up-chain trading". Cyklussen er meget enkel: lille blogger - lille nyhedsudgang - stort nyhedsudgang. Der er selvfølgelig forskellige variationer af cyklussen, men generelt er dens essens som følger. Et tragisk og afslørende eksempel på den manipulerende cyklus skete i 2011, da pastor Terry Jones besluttede trodsigt at forbrænde Koranen. Først udsendte en freelancer nyheden, derefter blev den hentet af lokale publikationer, og derefter nåede præsten de store medier. Resultatet var som følger - masseoprør i Afghanistan med snesevis af ofre samt væksten i fremmedhad i samfundet. Cyklussen er kun perfekt, hvis du er en smart manipulator af den offentlige mening.
Idé 5. Bloggere samarbejder villigt med mediemanipulatorer
En journalists erhverv i de fleste publikationer er svært at kalde prestigefyldt - meget arbejde og lidt penge. Blogging kan generere god indkomst og kræver ikke meget dedikation. Påstået at "hjælpe" en blogger er ganske let - give ham en færdiglavet gratis tekst eller lav en god gave i bytte for henstillinger til blogabonnenter. Fremragende bloggere kan lave en sensation ud af ingenting, og denne evne bruges med succes af mediemanipulatorer ved at købe annoncer fra bloggere.
Idé 6. Vrede og harme får mest opmærksomhed fra publikum
Nyheder af høj kvalitet er nyttige, men de er ikke efterspurgte, da trafikken er meget mindre sensationel. Det er især godt, hvis pseudosensationen medfører en person enten "retfærdig" vrede eller "stor" indignation. Kun nyheder, der er rettet mod læsernes følelsesmæssige reaktion, kan blive virale. Følelser er svaret på nyhederne, og svaret på nyhederne er aktiviteten på bloggen og en åben mulighed for at manipulere meninger.
Idé 7. Om forvrænget virkelighed
Internetmedierne leder ikke nøjagtigt efter sandheden, de leder altid efter trafik. Den evige søgning i medierne efter måder at tjene penge på trafikken fører kun til, at det mest modbydelige eller bedragerske ordnede materiale kommer ind i nyheden. Forfatteren bringer os til den konklusion, at livet er ganske almindeligt, prosaisk, og der er meget få sensationer i det, men folks anmodninger fører til det faktum, at medierne afværger sensationer i batches og danner en form for deres egen, forvrængede virkelighed. Det er mere interessant for en person at leve i en forvrænget virkelighed, og med tiden ophører han endda med at forstå, hvor virkeligheden er ubeskrevet og kedelig, men ægte, og hvor den er lys, attraktiv og falsk i kernen. Læseren kan kun leve i en illusion om at blive informeret, og det er meget skræmmende for os at indse dette, men det er mere skræmmende at forstå, atat mennesker med åbenlyst glæde accepterer den forvrængede virkelighed fra massemedierne og bruger deres allerede dyrebare begrænsede tid på at tænke over ubetydelige begivenheder.