I dag er Forbes-magasinet en af de mest respekterede økonomiske publikationer i verden. Her ved de, hvordan man korrekt kan tælle andres penge og fortælle succeshistorierne for de rigeste og mest indflydelsesrige mennesker i verden. Og der var en tid, hvor Bertie Charles Forbes, grundlæggeren af magasinet, betalte redaktionelle udgifter fra sine egne journalistgebyrer. Skabers søn, der ledede familiens virksomhed, formåede på kort tid at omdanne et beskedent forlag til et verdensberømt brand.
De første lektioner i iværksætteri
Bertie Forbes, den sjette af ti børn af en skotsk skrædder, begyndte at drømme om journalistik i en alder af 14 år.
Bertie C. Forbes med sin kone og børn.
For dette droppede han ud af skolen og fik et job som typeskriver i et trykkeri, idet han fejlagtigt troede, at det var dem, der skrev artiklene. Over tid lærte han at være stenograf, og i 1904 ankom han til USA og formåede at blive en af de mest succesrige økonomiske journalister, og derefter fandt han sit eget magasin i 1917.
Bertie C. Forbes med sin kone og børn. Maleri af John Koch, 1956.
Han vidste, hvordan man tæller penge, og derfor modtog børnene til Bertie Forbes kun lomme penge 10 cent, og hans kone fik altid en irettesættelse for ikke at ville spare. Malcolm var en god studerende, som var sin far værdig. Men da de 1.000 dollars-obligationer, som Bertie gav sin søn til ære for sin 50-års fødselsdag, mistede værdien, lærte Malcolm den allerførste lektie: penge skulle arbejde og ikke ligge døde. Sønnen drømte derefter om en cykel, men hans far lod ham ikke sælge værdipapirer.
Salgsfremmende video:
Denne historie bestemte Malcolm Forbes 'fremtidige liv. Den uopfyldte drøm om en cykel voksede ud til en lidenskabelig kærlighed til motorcykler, og de afskrevne værdipapirer fik ham til at huske: du skal lære at bruge for at få mere.
Fra soldat til politiker
Malcolm Forbes havde dårligt syn og kan godt have været ude af drift. Men i 1942 beordrede han sig selv kontaktlinser og gik for at tjene, hvor han fandt sig selv i 1944 i løbet af 2. verdenskrig. Han vendte tilbage derfra med to betydelige priser: Bronze Star og Purple Heart. Med sit 334 regiment marcherede han gennem Frankrig, Belgien og Holland, deltog i slagene, hvor elite SS-tropperne var fjenden og blev alvorligt såret. Efter at Malcolm Forbes tilbragte 10 måneder på hospitaler, først i Tyskland, derefter i Amerika, og var slet ikke sikker på, at lægerne ville være i stand til at redde hans ben.
Malcolm Forbes.
Efter at have afsluttet sin militærtjeneste besluttede den tidligere militærmand at prøve sig i politik, hvor han var i stand til at opnå en vis succes ved at vinde lokalvalget to gange. Han arbejdede først i Bernardsville City Council, derefter i New Jersey Senatet.
Malcolm Forbes.
Men efter at lykken vendte sig væk fra ham, og Malcolm, efter at have tabt i gubernatorialvalget to gange i træk, besluttede at dirigere sin indsats i familievirksomheden. Bertie Forbes var død på det tidspunkt, og udgivelsen lededes af hans ældste søn Bruce.
Men Malcolm var fast besluttet på at blive præsident for familieselskabet, som han købte Forbes-aktier fra de fleste af sine slægtninge på og blev en nøgleinaktionær. Efter at Brother døde af kræft, blev Malcolm Forbes chef for Forbes.
Største Showman
Da Malcolm indtog formandskabet, vidste ingen om Forbes-magasinet. Forretningsmanden satte et mål: at opnå verdensomspændende berømmelse. Han har gentagne gange sagt, at du kun behøver at gøre det, du virkelig elsker. Han elskede Forbes og var engageret i det med fuld dedikation, og han troede også, at kun et produkt af høj kvalitet har ret til liv og succes og derfor forsøgte at gøre publikationen til den bedste i sit segment.
Malcolm Forbes.
Tilbage i 1945, da han først begyndte at arbejde for virksomheden, introducerede han adskillige innovationer: Han begyndte at ansætte professionelle journalister i stedet for freelance-forfattere, begyndte at udgive rapporter om en lang række industrier og virksomheder. Det var disse rapporter, der til sidst gjorde Forbes attraktiv for annoncører.
Malcolm Forbes.
Et ugentlig nyhedsbrev med aktiemarkedsanbefalinger og forretningsnyhedsanalyse blev snart offentliggjort. Omkostningerne ved et årligt abonnement på Forbes Investor var næsten ni gange prisen for et abonnement på selve magasinet. Det var imidlertid meget populært og tilladte yderligere omorganisering.
Selv da vidste Malcolm: hans udgave skulle være en af en slags. Han skyndte sig ikke på reklame, brugte for hende en utrolig samling af Faberge påskeæg og tegnede en analogi: da Carl Faberge kendte sin forretning, så Forbes kender hans. Samlingen af Malcolm Stephen Forbes blev vist i lobbyen på Forbes hovedkvarter for at gøre det klart: dette firma er unikt, det har ingen analoger og kan ikke være det.
Malcolm Forbes med sin Carl Faberge påskeægssamling.
Imidlertid dukkede alle de samlinger, som Malcolm Forbes indsamlede, snart ind i dette fantastiske friluftsmuseum, specielt knyttet til lobbyen til dette. Her var der forskellige breve og manuskripter forbundet med historiske figurer, en enorm samling legetøjsbåde og soldater. En anden af Malcolm Forbes 'samleobjekter var usædvanlige ejendomme, der blev købt op over hele verden og blev designet til at tilføje charme til Forbes.
Malcolm Forbes i sin egen vinkælder.
Virksomhedens præsident benyttede enhver lejlighed til at etablere nyttige forretningskontakter: uformel morgenmad, usædvanlige gaver, utrolige begivenheder ombord på yachten, efterfulgt af præsentationen af et certifikat for at tildele titlen æreskaptajn. Derudover blev skibet fornyet hvert par år.
Malcolm Forbes nærmede sig aldrig formelt markedsføring, han kom altid med noget ømhed. Han udgav en bog om sine aforismer analogt med Mao Zedongs bog, men gav den kun henvisninger til mere end fem tusind bekendte, slægtninge og virksomhedsledere, der samarbejdede med Forbes. Disse mennesker købte ikke kun bogen selv, men rådede også den til alle omkring dem.
Malcolm Forbes og Elizabeth Taylor.
Hver begivenhed, som Forbes har været vært for, har været utrolig. Selv Malcolm Forbes fejrede sin egen 70-års fødselsdag i storslået skala, der er en ægte monark værdig. Alt dette var ikke spild af penge, som det måske ser ud til. Desværre, seks måneder efter jubilæet, døde Malcolm Forbes, men hans ideer og planer bliver fortsat implementeret af hans søn Stephen.
Malcolm Forbes.
Hver begivenhed, der var vært af Malcolm Forbes, var beregnet til at fremvise Forbes 'førende image. Malcolm Forbes lykkedes fuldt ud med sin idé til at sikre, at enhver succesrig forretningsmand eller skuespiller mener, at hans optræden på forsiden af denne publikation betyder det højeste niveau af professionel anerkendelse. I dag er Forbes den mest autoritative og indflydelsesrige publikation i finansverdenen, og dens vej til succes begyndte med offentliggørelsen af ratings, der tællede andres penge og historier om mennesker, der formåede at nå de højeste niveauer i erhvervslivet.
Malcolm Forbes.
Malcolm Stephen Forbes brugte blandt andet enorme summer på velgørenhed, hjalp og støttede de nødlidende og foretrækkede at yde målrettet hjælp. Og han troede altid: formålet med forretningen er ikke at samle penge, men at skabe lykke til mennesker.