Institut for Internetudvikling kan modtage status som operatør af subsidier til produktion af indhold til unge og dets placering på Internettet. Der loves støtte til socialt vigtigt, ikke politisk indhold.
Forbundsstyrelsen for ungdomsanliggender (Rosmolodezh) foreslog at give Internet Development Institute (IRI) status som et omdrejningspunkt, der er ansvarlig for at organisere produktionen af socialt betydningsfuldt indhold for unge, følger af et brev fra regeringsapparatet som svar på agenturets forslag. Eksistensen af et sådant initiativ til RBC blev bekræftet af en kilde i Iran og en samtalepartner tæt på præsidentadministrationen. RBC sendte en anmodning til pressetjenesten fra Rosmolodezh. Agenturet har nomineret instituttet til rollen som koordinator, IRI-generaldirektør Anton Klyuchkin bekræftede overfor RBC, men beslutningen, sagde han, vil blive truffet af regeringen.
Instruktionen til at fastlægge en non-profit organisation, på grundlag af hvilken der vil blive oprettet et koordinationscenter til oprettelse af indhold, der er rettet mod den åndelige og moralske uddannelse af unge, og dens distribution på Internettet, blev givet regeringen af præsident Vladimir Putin den 14. oktober efter et møde i præsidentrådet om gennemførelsen af statspolitikken inden for familiebeskyttelse og børn. Regeringen skal officielt træffe en beslutning inden 1. december.
Hvor mange penge der skal bruges på indhold til unge
Det antages, at hvis IRI får status som et omdrejningspunkt, der er ansvarlig for produktionen af internetindhold, vil Rosmolodezh give organisationen et målrettet tilskud, fortæller en samtalepartner tæt på præsidentadministrationen til RBC. IRI bliver til gengæld nødt til at udvikle en metode og på konkurrencepræget grundlag sikre tildeling af tilskud til indholdsproducenter, specificerer han.
Til oprettelse og distribution af indhold på Internettet med det formål at styrke unges borgerlige identitet og åndelige og moralske værdier planlægger staten at afsætte 2,4 milliarder rubler over tre år. Dette beløb er inkluderet i udkastet til føderalt budget for 2020 og planperioden 2021 og 2022. Modtageren af 800 millioner rubler. Rosmolodezh er årligt.
Som bemærket af en RBC-kilde tæt på Kreml, vil fordelingssystemet svare til det, der findes, f.eks. I præsidentens tilskudsfond eller biografonden - det er planlagt at oprette et bestyrelsesråd, et ekspertråd, der er ansvarligt for at acceptere ansøgninger, gennemgå dem og allokere midler. I princippet skulle systemet være gennemsigtigt, og repræsentanter for internetbranchen deltog i udvælgelsen af projekter, siger samtalepartneren til RBC.
Salgsfremmende video:
Tilskud vil blive fordelt på grundlag af et åbent bud, betingelserne vil være offentlige, fortalte Anton Klyuchkin til RBC.”Proceduren for valg af projekter vil være så gennemsigtig som muligt, offentlig pitching af projekter er ikke udelukket. Samtidig vil det være muligt at tale om den endelige konfiguration af udvælgelsessystemet først, når IRI officielt er udnævnt til eksekutoren,”sagde han.
Juridiske enheder, der er registreret i Rusland, herunder individuelle iværksættere, kan ansøge om tilskud, specificerede IRIs generaldirektør.
Traditionelt måles indhold ved hjælp af rækkevidde, engagement og andre mål for publikums reaktion, siger Klyuchkin.”Men det er muligt, at der vil blive udviklet yderligere krav til effektiviteten af projekter,” tilføjede han.
Hvilket indhold er nødvendigt for unge
Unge mennesker forbruger primært indhold på Internettet, mens staten næppe har arbejdet i denne zone. Vi er nødt til at starte et sted,”forklarer en kilde tæt på præsidentadministrationen.
Indholdet vil være målrettet mod personer under 35 år.
Vladimir Putin har gentagne gange talt om indhold til unge på Internettet. I august sidste år, på et møde med deltagere i Mashuk-uddannelsesforummet i Pyatigorsk, sagde præsidenten, at der mangler et positivt indhold på sociale netværk. Som svar på historien om medforfatteren til studerende-projektet “Cartoon Studio opkaldt efter Alexander Shiryaev "Israil Tamaev, at studiets projekter hovedsageligt distribueres på Internettet, sagde statsoverhovedet:" Det er især dejligt, at du arbejder i netværk. Fordi, som jeg forstår det, har du den mest positive holdning. Og det positive i netværkene har brug for 100%, hvilket så ofte mangler”.
I begyndelsen af oktober blev det kendt, at Putin godkendte lanceringen af et projekt til at sprede gode nyheder på Internettet "Lykke".
Der tildeles statstilskud til produktion af udelukkende socialt vigtigt indhold; der er ikke tale om politisk indhold, siger en kilde tæt på Kreml.”Det kan være hvad som helst - video, lyd, webserier, podcasts, projekter i sociale netværk, spil, uddannelsesprogrammer.
Emnet kan også være anderledes - fra nationale projekter til fejringen af 75-årsdagen for Sejr næste år. Men beslutningen træffes af bestyrelsen - han lister.”Det vigtigste er, at staten kan tale med unge mennesker om aktuelle emner på et sprog, de forstår.”
Prioriteten vil være projekter, der er oprettet til russiske internetressourcer, men generelt er der en forståelse af, at placering skal være mulig på ethvert sted, hvor der er et russisk publikum, og som er inden for det russiske juridiske område, siger Klyuchkin.
Indholdet bliver sendt af producenterne selv, vi taler om alle sociale netværk - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube-videohosting.
Hvorfor er indsatserne på Internettet
Internettet er et mere populært medium blandt unge publikum end tv, ifølge data fra forskningsfirmaet Mediascope.
Måleren afslører kun generelle oplysninger om internetpræferencer for alle russere over 12 år uden at specificere oplysninger om specifikke aldersgrupper. Men ud fra de tilgængelige data for Mediascope-klienter følger det, at den mest populære internetplatform blandt russerne i alderen 12-18 år i september 2019 var det sociale netværk VKontakte - dets daglige publikum i denne aldersgruppe på mobile enheder og desktops oversteg 6 millioner mennesker. En lignende indikator for videotjenesten YouTube - over 4,6 millioner russere i alderen 12-18 år, Google - 4 millioner, Instagram - 3,7 millioner, WhatsApp - 3,3 millioner mennesker.
I september 2019, ifølge Mediascope målinger, var det daglige publikum for den mest populære TV-kanal STS blandt 12-18 årige 624 tusind mennesker. Et lignende tal for TNT blandt 12-18-årige er 444,5 tusind for Channel One - 367,3 tusind. Sandelig nok er disse data kun begrænset af beboere i byer med en befolkning på 100 tusinde mennesker, mens de er i publikum for internetprojekter indbyggere i absolut alle bygder.
For at tale med morgendagens publikum, skal du starte i dag med dem, der er 12-14 år gamle, siger Denis Terekhov, administrerende partner for bureauet Social Networks.”Den moderne generation er ikke kun digital - den opfatter information anderledes, som hverken er god eller dårlig - dette er en given. For at kommunikere med dem skal du gå til platforme, de forstår - ikke kun Instagram, men historier (formatet på korte videoer, der slettes efter en dag - RBC), TikTok og Likee,”sagde kilden. På samme tid er der stadig ingen klar succesrig mekanisme til at komme ind på disse platforme. Han mindede om, at arbejde med disse sider adskiller sig fra traditionelle promoveringsformater ved hjælp af reklameposter, hvilket øger populariteten med "bots" eller kunstigt driver trafik.
Hvis du bygger kommunikation med et meget ungt publikum, skal du fokusere på det mobile miljø, siger Kirill Tanaev, direktør for Institute of Contemporary Media. Mobiltelefonen er den største gadget for skolebørn; i dag bruger de praktisk talt ikke desktops, forklarer eksperten. Ifølge ham, hvis skolebørn i dag går online fra en computer eller bærbar computer, så som regel ikke fra deres egne, men fra deres forældre.
Først og fremmest er de unge efterspurgt efter sociale netværk, instant messengers, spil og uddannelsesressourcer, fortsætter Tanaev. Men når du kommunikerer med et ungt publikum, skal du være så taktfuld og forsigtig som muligt: en mobiltelefon opfattes som et personligt rum, og propaganda i et mobilt miljø kan føre til den modsatte effekt, advarer eksperten.
Men for kommunikation med unge mennesker ville det ifølge Tanaev være forkert at opgive TV fuldstændigt:”Store føderale kanaler mister et meget ungt publikum, men tv-netværk og nichekanaler er i stand til og effektivt at arbejde med det. Deres indhold er nu tilgængeligt i alle miljøer og efterspørges af dette publikum."
Ifølge Gleb Sakhrai, administrerende direktør for PRT Edelman Affiliate, ændrer medielandskabet dramatisk og hurtigt. "I bogstaveligt talt ti år har de samme blogplatforme ændret sig radikalt, og vækstlederne formåede at ændre sig flere gange: der var LiveJournal, derefter dukkede YouTube op, derefter VKontakte og Facebook, instant messengers dukkede op, Instagram voksede hurtigt, nu TikTok vokser hurtigt," lister Sakhrai. "Samtidig fokuserer unge mennesker altid på forkant med vækst, og det er logisk at antage, at dette løb med en konstant skift af ledere ikke vil ende." Ifølge ham skal indholdsproducenter finansieres på årsbasis, det vil sige fleksibelt - afhængigt af udviklingen i trends og mediekanaler.
Forfattere: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Med deltagelse: Irina Parfentieva