Intet andet klædeskab har en sådan overbevisende historie. Det er underligt at forestille sig, men jeans, som synes så moderne for os, dukkede op i midten af det 19. århundrede. De skylder deres fødsel til Leiba Strauss, der emigrerede til Amerika fra Tyskland i 1847. Ankomsten til USA ændrede den atten år gamle dreng sit navn til Levi Straus - og under ham gik for evigt ned i historien. …
Lærred til telt
Strutsen bosatte sig i New York, var beskæftiget med småhandel, men kunne næppe få ender til at mødes. I mellemtiden brød et guldrusel ud i Californien. Levy besluttede at prøve lykken og gik til San Francisco. Nej, han havde ikke til hensigt at blive prospektor og vaske guld. Den unge mand ville kun sælge lærred til telte og leve beskedent med en lille fortjeneste.
I mellemtiden udviklede hans virksomhed sig slet ikke - af en eller anden grund havde prospekterne ikke travlt med at få fat i varerne.
Levy var på randen af fuldstændig ruin, men en formue ændrede hele sit liv. En af minearbejderne klagede over for ham, at i dette hårde og beskidte arbejde blev almindelige bukser lige revet med det samme - næsten hver uge skal du købe nye, og det er simpelthen umuligt at arbejde i holdbare læderbukser - de er for varme og ubehagelige i dem. Og så gik det ud for strudsen - og faktisk vil bukser af holdbart lærred være mere holdbare! Han gik straks til skrædderen og bestilte de første bukser med teltduk og begyndte derefter at sælge dem i sin butik …
Snart hørte prospekterne om mirakelbukserne, som ikke rynker, ikke rives, er lette at vaske og er meget behagelige at arbejde med. Mængder af købere blev trukket til Levi, og pengene flød som en flod.
Salgsfremmende video:
Strutsen tog hensyn til alle kundernes ønsker - prospekterne krævede, at for større holdbarhed, bukserne havde dobbelt syning, ville der være mange stærke lommer til gyldent sand, løkker til læderbælter. Som et resultat passede de resulterende bukser til de mest kræsne købere.
Nimes og Genova
Det er interessant, at de holdbare nye bukser ikke fik deres navn med det samme. Levy besluttede at bestille lærredet i Genova, berømt for at fremstille de mest holdbare stoffer. Baalene, der ankom fra Italien, bar frimærket "Gener" - "Genova". Men amerikanerne læste det på deres egen måde og begyndte gradvist at kalde selve stoffet og senere mirakelbukserne.
Et andet navn på denim er denim, der også har en "geografisk" oprindelse. Da Ostrichs forretning begyndte at udvide, begyndte han at købe tæt twill i Frankrig i byen Nîmes. Produktet blev mærket "De Nim", det vil sige - "fra Nimes."
Der er en legende om, hvordan jeans erhvervede deres berømte blå farve. I 1867 blev et skib, der sejler fra Genova med en forsendelse af stof bestilt af Levi Straus, fanget i en voldsom storm. Tønder med indigo-maling blev holdt i grebet. Da elementerne rasede, brød tønder og oversvømte adskillige baller med stof.
Den driftige Levi kastede ikke de forkælet varer, men syede en bunke med bukser fra det mangelfulde lærred.
Mærkeligt nok var det disse blå bukser, som prospekterne snappet i første omgang og derefter begyndte at kræve nøjagtig blå jeans!
To heste
Jeans gennemgik konstant forandringer - Levi forbedrede sit hjerne barn. Men de berømte metalnitter kom på bukserne takket være en anden person. Skrædder Jacob Davis, hjemmehørende i Riga, kom med dette stykke hestesele for at styrke lommerne, som ofte ikke understøtter vægten af gyldent sand.
Ifølge legenden skulle han uafhængigt patentere sin opfindelse, men han havde ikke nok penge, og Davis designet den sammen med Levi Straus. Og den 20. maj 1873 blev den legendariske jeans-model født - et lavt bælte, fem lommer, kobbernitter og den berømte patch med Levis-mærkenavnet.
For øvrigt har denne plaster, der først blev lavet af linoleum og derefter af læder, også sin egen historie. Det var designet til at vise den fremragende kvalitet af Levi Straus 'produkter - det viser to heste, der trækker jeans i forskellige retninger.
Interessant nok eksisterede sådanne konkurrencer i virkeligheden - Levy arrangerede ofte demonstrativ ripping af jeans af heste til reklameformål - og stoffet blev testen med værdighed!
For øvrigt er jeansens styrke og holdbarhed undertiden forbløffende. I 1998 i staten Nevada blev der gravet en beskidt klud ved en af minerne. Ved nærmere undersøgelse viste det sig, at dette er gamle jeans. Undersøgelsen fandt, at de blev foretaget i 1870! Efter restaureringsarbejde blev disse bukser, der engang kostede 75 cent, auktioneret for $ 46.000. Repræsentanter for Levi Straus-selskabet købte arvestoffet jeans og udstillede dem derefter som en udstilling i virksomhedens største butik. Til ære for disse jeans blev der frigivet en batch, der fuldstændigt gentager den legendariske original. Jeansene var lavet af kunstigt ældet stof, havde nøjagtigt de samme sømme, knapper og endda en lomme til værktøj …
Jeans vandrer kloden
Opfinderen af jeans, Levi Strauss, døde i 1902 og efterlod en formue på 6 millioner dollars, og et firma kendt over hele verden og med succes eksisteret i dag. På det tidspunkt havde mange producenter allerede taget denne rentable forretning op og tilbudt alle de nye muligheder for jeans - til kvinder og børn og med lynlåse og med ekstra lommer … I lang tid var jeans kun kendt i Amerika.
I slutningen af det 19. århundrede blev fordelene ved stærke bukser værdsat af landmænd, skovjakker og selvfølgelig cowboys. For amerikanske hyrder er jeans ikke bare en nødvendighed, men et varemærke. Cowboy i jeans blev et symbol på Amerika, blev helten for adskillige vestlige … Efter krigen begyndte jeans deres triumferende march over hele Europa - de kom der sammen med den allierede hær, og europæerne satte pris på bekvemmeligheden og kvaliteten af "amerikanske bukser til arbejdere."
Talrige Hollywood-film bidrog også til distributionen af jeans - en figur i fashionable bukser var til stede i næsten ethvert amerikansk billede.
I USSR begyndte hobbyen for jeans efter festivalen for ungdom og studerende i 1957. I mange år er jeans blevet en så vigtig del af en ung sovjetmands liv, at det nu endda er underligt at forestille sig. En ung mand eller pige, der ikke havde jeans i deres klædeskab, blev ikke betragtet som deres egne i bestemte kredse og følte sig som 2. klasses mennesker …
Som et resultat betalte de en masse penge for dette, omend behageligt, men almindeligt tøj - prisen på ægte jeans nåede 200-250 rubler - med en gennemsnitlig løn på 120 rubler … Samtidig var salget af jeans af virkelig kriminel karakter - de kunne få lang tid til sorte markeringer. Og i 1960 modtog to spekulanter dødsstraf for valutatransaktioner. Denimhandelen var en af beskyldningerne …
Mens de i USSR handlede med jeanshandlerne i Vesten, gik kultbuksens historie ind i en ny runde. Prospektorer, cowboys, amerikanske soldater …
Snart blev en anden kategori af mennesker føjet til denne serie, der gjorde jeans til deres symbol. Hippierne, der optrådte i 60'erne, havde kun jeans - de var perfekte til lange ture, overnatninger overalt, længe siddende på fortovene eller jorden … Hippier prydede deres bukser med blomster, perler, rhinestones, broderi, inskriptioner …
For øvrig kunne mange almindelige borgere lide disse innovationer, og disse dage er ikke længere noget unikt. Moderne modedesignere bruger alle mulige materialer og dekorationer til at modernisere en sådan dagligdags ting som jeans. Og fashionistas over hele verden venter ivrigt på de nyeste kollektioner for at finde ud af, hvad nyt de kan komme med jeans, der engang var det sædvanlige arbejdstøj hos efterforskere …
Natalia Trubinovskaya
