I bytte mod et koncentrat til produktion af Pepsi-Cola-kulsyreholdig drik Sovjetunionen i 1989 en hel flåde på 17 nedlagte ubåde og flere skibe til ejeren af det berømte brand. Dette gav anledning til, at PepsiCo-direktør Donald McIntosh Kendall spøgtigt sagde, at han afvæbner Sovjetunionen hurtigere end regeringen for George W. Bush.
Byttehandel
De økonomiske bånd mellem De Forenede Stater og Sovjetunionen begyndte at styrke sig i 1959, da Khrushchev og Eisenhower blev enige om at afholde udstillinger med de to landes resultater. Den første af disse var den sovjetiske udstilling i New York i juni samme år. Derefter fik de amerikanske virksomheder mulighed for at præsentere deres produkter på en returudstilling i Moskva. Denne mulighed blev benyttet af Donald M. Kendall - på det tidspunkt var han ansvarlig for den internationale handel med Pepsi. Standen i Moskva Sokolniki Park blev det sted, hvor sovjetiske borgere først smagte Pepsi-Cola soda. Den amerikanske udenrigspolitiske afdeling spillede en betydelig rolle i dette - vicestatssekretæren bad personligt Kendall om at bringe sine varer til Sovjetunionen. På denne måde håbede den amerikanske ledelse åbenbart at "tilføje" russerne til den vestlige livsstil.
Efter at Kendall behandlede Nikita Khrushchev, varm under debatten, med en sød drink, fik han succes. Pepsi-Cola var det første amerikanske forbrugerprodukt i historien, der blev lanceret på det sovjetiske marked. En sodavandlingsanlæg blev åbnet i 1974 i Novorossiysk. Et år tidligere offentliggjorde magasinet Ogonyok et interview med Donald M. Kendall, hvor den amerikanske forretningsmand roste russerne som”pålidelige og interessante forretningspartnere,” og sagde også, at til gengæld for koncentratet modtager PepsiCo cognac, vodka og champagne.
Byttehandel var en nødvendighed, da den sovjetiske rubel ikke var blandt de konvertible valutaer. Pepsi var i stand til at popularisere Stolichnaya vodka blandt amerikanere, hvilket gjorde det sovjetiske stærk drikkevaremærke til det andet på det amerikanske marked efter den svenske Absolut-vodka. Stolichnayas salg i Amerika nåede $ 150-200 millioner om året.
Århundrede eller nysgerrighed?
Salgsfremmende video:
I 1989, da Pepsi-selskabet allerede havde 21 fabrikker i Sovjetunionen, donerede Moskva 17 gamle ubåde, en fregat, en krydser og en torpedobomber til den næste gruppe af sirup.
I en amerikansk artikel den 10. maj 1989, Soviets Buy amerikansk artikel, gav New York Times-journalisten Flora Lewis detaljer om aftalen, som hun kaldte "en god måde at hjælpe med at genopbygge." Det viste sig, at hver ubåd koster amerikanerne kun 150 tusind dollars. Det er bemærkelsesværdigt, at under 2. verdenskrig tjente Donald M. Kendall ikke bare overalt, men i den amerikanske flåde og var godt bevandret i skibe. Måske var det derfor, han accepterede det sovjetiske forslag. Samtidig købte Kendall sovjetiske olietankskibe til et joint venture med partnere fra Norge.
Ubådene blev derefter videresolgt af PepsiCo som skrotmetal. Som den russiske historiker Gleb Baraev fortalte den slovakiske publikation Hospodárske noviny, handlede diskussionen om forældede ubåde til projekt 613, bygget i 1951-57. Naturligvis var alle våben tidligere fjernet fra dem, så der var ikke tale om nogen "nedrustning".
Pepsi fortsatte praksis med byttehandel indtil Sovjetunionens sammenbrud. I foråret 1990 modtog rederiet adskillige fragtskibe og endnu et parti vodka. Pepsi lykkedes imidlertid ikke at åbne 26 fabrikker mere som planlagt under de tidligere monopolforhold. Siden 1992 er den russiske økonomi blevet en markedsøkonomi, og byttehandel er blevet fortiden. Tiden med PepsiCos dominans på hjemmemarkedet er også gået - tidligere sovjetiske borgere har smagt importeret Coca-Cola. Personligt over for Donald M. Kendall, der på et tidspunkt mødtes med Brezhnev og Kosygin, forblev Moskva imidlertid venlig. I 2004 tildelte præsident Vladimir Putin den tidligere leder af PepsiCo med venskabsordenen.
Timur Sagdiev