Denne artikel er et forsøg på at bruge konkrete eksempler til at formidle læseren en forståelse af, hvor vigtig mediets indvirkning på et individ og samfundet som helhed er, og at demonstrere, at metoder til skjult indflydelse anvendes aktivt i dag. Faktum er, at mange mennesker stadig ikke er opmærksomme på endda banalt skjult reklame for ikke at nævne mere subtile manipulationer, når de betragter dem fiktion eller overdrivelse. I mellemtiden er hele det moderne system for massemedier og kinematografi mere et propagandeværktøj end et værktøj til at informere eller underholde borgere.
Til at begynde med, hvad der er skjult reklame, er det også produktplacering. Dette er et fænomen, når en reklame for et produkt føjes til et kunstværk (oftere i film) på en sådan måde, at det er vævet ind i plottet, hvilket giver seeren et indtryk af det naturlige i den udsendte meddelelse. Dette fører til det faktum, at seerens opmærksomhed ikke løser faktumet for reklame, hvilket øger dens effektivitet, fordi den passerer ved at omgå filtrene fra kritisk opfattelse. På grund af det faktum, at opmærksomhed og bevidsthed bliver distraheret af plottet, falder information om det annoncerede objekt direkte i de ubevidste niveauer af psyken, som et resultat viser det sig ikke kun en ekstra påmindelse til seeren om produktet, men i hans verdenssyn skabes netop et sådant billede af produktet, som annoncøren har brug for.
Bevis for skjult reklame
For det første er det værd at bemærke, at hverken annoncører eller filmskabere, der bruger denne teknologi, kan lide at tale om det. Forklaringen er enkel: ethvert selskab bestræber sig på at bevare udseendet, at deres produkt i sig selv er så godt og populært, at det naturligt blinker i biografen, og ikke fordi det kunstigt "skubbes". Anerkendelse i skjult reklame giver ikke produktet nogen fordele, det vil kun skade billedet, derfor reklameres disse kendsgerninger ikke. Filmskabere eller bogforfattere er også tilbageholdende med at tale om sådanne "bogmærker" i deres værker, fordi forbrugeren vil være ubehagelig at indse, at han bliver manipuleret og pålagt ham ønsker.
For det andet er det nok, at udtrykket "skjult reklame" findes, indtast det i en søgemaskine og læse mindst en artikel på Wikipedia. Det forklarer, hvordan det fungerer, der er flere eksempler. Der er desuden bøger om skjult reklame, som er skrevet af de mennesker, der er involveret i dem, de viser eksempler på berømte mærker i film og data om, hvor meget det koster. Oplysninger om skjult reklame dukker med jævne mellemrum op på forskellige officielle websteder på Internettet.
For det tredje er skjult reklame forbudt i Rusland i henhold til loven om reklame, men det er umuligt at objektivt bevise, at et specifikt produkt i filmen blev tilføjet med det formål at reklamere og ikke til kunstnerisk formål, som aktivt bruges af filmskabere og annoncører. Dette er en anden grund til, at officielle tal er vanskelige at finde. I Vesten er situationen den samme - de reklamerer ikke for skjult reklame for ikke at betale skat for det.
Der er endda agenturer, der beskæftiger sig med at placere skjult reklame i bøger og film, mere præcist var sådanne agenturer for eksempel "Fabula". Nu fungerer webstedet fabula-adv.ru ikke længere såvel som webstedet ctc-tv.biz, der tilbød placering af skjult reklame i populære tv-serier på CTC-kanalen.
Salgsfremmende video:
Skærmbilleder fra webstedet ctc-tv.biz:
Et eksempel på en side, hvor du kan bestille skjult reklame på STS-tv-kanalen i populære tv-serier.
Et eksempel på en formular til bestilling af skjult reklame på webstedet
I de sidste par år er sider om dette emne forsvundet, og hvis du bruger en søgemaskine, du vil købe skjult reklame i en film, vil du heller ikke finde nogen at kontakte. Dette til trods for, at det skjulte reklamemarked ifølge eksperter fortsætter med at vokse hurtigt. Hvorfor vises der på Internettet ikke, som svampe efter regn, forslag til placering af skjult reklame i populære film og tv-serier?
Min version er denne: Annoncering i film er meget dyr, for eksempel koster en række reklamer i en almindelig tv-serie fra $ 100.000, som kun store virksomheder har råd til. Repræsentanter for sådanne virksomheder har allerede kontakter fra de rigtige mennesker - administrerende direktører for kanaler, producenter og filmregissører, de vil ikke lede efter forbindelser via internetsøgninger. Derudover er samfundet af skabere af større biograf- og tv-produktion ganske tæt, alle kender hinanden der. Derfor giver det ingen mening at oprette et websted på Internettet “købe skjult reklame fra os”. Det var udviklingen af det skjulte reklamemarked, der førte til det faktum, at der ikke var behov for sådanne websteder og offentligheden af tilbuddet, uanset hvor paradoksalt det måtte lyde.
Nu direkte til beviserne. De kan findes, begyndende med information, der er offentliggjort på Wikipedia, og slutter med bøger som "Teknologier til skjult reklame" eller "Produktplacering på russisk", som blev skrevet af direktøren for marketingkommunikationsbureauet Polina Kiseleva. Disse udgaver angiver, hvor meget der blev betalt for placeringen af produktet, i hvilken film, hvor mange penge det indbragte, og så videre.
Bekendelser fra mediepersonligheder
Men for større overtalelsesevne vil vi også citere flere historier, hvor berømte mennesker selv indrømmer skjult reklame. Den første video viser, hvordan Timati blev overrasket over spørgsmålet om tilstedeværelsen af alkohol i hans videoer (Timati er selv en teetotaler og ikke forgifte sig selv med alkohol). Fra overraskelsen blev sangeren så overrasket, at han besluttede at fortælle sandheden for hurtigt at lukke dette nummer.
Bare se på, hvordan Timati forsøgte at komme væk fra spørgsmålet: Først foregav han ikke for at høre, så sagde han udtrykket "produktplacering", som ikke siger noget til en almindelig person, og sendte det til Google til definition i stedet for at fortælle, hvad det er. Undgå spørgsmålet "Dette er ikke et stilistisk øjeblik, sælger du bare?" og begyndte at fortælle, at dette er normalt (hvorfor han selv ikke bruger, da det er så”normalt”) for at skabe indtryk af, at alkohol forekommer i hans videoer lige som det, og ikke som en reklame. Derefter forsøgte jeg at oversætte emnet til en stående flaske.
I den anden video fortæller Sergei Dorenko, hvordan han blev kontaktet af tobakslobbyen og tilbyder enorme summer for at påvirke sit publikum og fremme rygning.
Og her fortæller en kendt kvinde i De Forenede Stater, hvordan hun ville udgive en børnebog til fremme af en sund livsstil, og hun blev tilbudt at betale fuldt ud omkostningerne ved at udskrive hele udskrivningen for at placere skjult reklame.
Der er ikke så mange sådanne optagelser på Internettet (af åbenlyse grunde er de overhovedet ikke på tv), fordi mediepersoner ikke kan lide at tale om skjult reklame i deres produkter, og hvis en lidt kendt person taler om dette, får informationen heller ikke popularitet.
Det er klart, hvorfor deltagerne i sådanne "tilbud" ikke ønsker at annoncere for skjult reklame, men hvorfor taler de, der nægtede, ikke om det? Når alt kommer til alt vil det åbne folks øjne for, hvordan de manipuleres.
Det er sandsynligt, at berømte mennesker føler, at videregivelse af sådan information kan skade deres fremtidige karriere. Hvis skuespilleren taler om skjult reklame, vil instruktørerne ikke invitere ham til optagelsen i fremtiden. Direktøren for tv-kanalen er heller ikke sandsynligvis glad, hvis nogen fra teamet af dets værter informerer seeren om den latente mentale indflydelse i programmerne på denne kanal.
Blød slående kraft
For at forstå, hvor stor mediets indflydelse har på samfundet, kan man bruge specifikke eksempler.
Eksempel 1. En illustrerende sag opstod med skaberne af Tilbage til fremtiden. I lang tid kunne forfatterne ikke forstå, hvordan man fremstiller”tidsmaskinen”. I den første version af scriptet var denne enhed en laseropsætning i Dr. Browns laboratorium. Der var også en mulighed med et køleskab, men denne idé blev afvist på grund af bekymring for, at små børn ville begynde at tjekke deres køleskabe efter en lignende enhed og uforvarende lukke døren bag dem. Det var først i den tredje version af scriptet, at tidsmaskinen blev en DeLorean-bil.
Overvej, hvad denne kendsgerning fortæller os fra filmhistorien til Back to the Future: Effekten af film er sådan, at børn vil gentage det, de ser. Manusforfatterne integrerede ikke noget farligt i filmens plot - de daværende amerikanske køleskabe smuttede ned, og det var umuligt at åbne dem indefra; hvis et barn ville lege i en tidsmaskine, kunne det ende meget trist. De, der vil fortælle, at det, der vises i filmene, ikke påvirker en person på nogen måde, og alt dette betyder ikke noget, lad dem argumentere med manusforfatterne til et af verdens mesterværkerne.
Eksempel 2. Henry Ford var en hyppig kritiker af det internationale jødedømme. Han sagde engang, at jøder korrupte kristne ved hjælp af "syfilis, spil, jazz og … Hollywood", som er "designet til at ødelægge ægte skønhed og kultur." Ved denne passage truede Hollywood-figurer af den nævnte nationalitet Ford, at hvis han fortsatte i samme ånd, kun Ford-biler ville blive styrtet i Hollywood-film, og i hver nyhedsrad ville der være optagelser af bilulykker, der opstod med biler af samme mærke. Henry Ford tænkte alvorligt …
En velkendt historie, hvorfra vi kan konkludere, at Henry Ford betragtede filmens indflydelse på mennesker som meget vigtig. Hvis i Hollywood-film for det meste Ford-biler går i stykker, vil seerne have en tilsvarende mening om kvaliteten af disse biler. En anden interessant detalje følger fra den samme historie - der er en styrke i Hollywood, der kan påvirke, hvad der vil ske i hver film. Da de fleste mennesker tror, at det er umuligt at skabe en sammenhæng på dette niveau, gør dette deres hoveder sårbare over for ideer, der kobles fast. "Hvis dette vises i hver film, er det sandt," seeren tænker og tager fejl.
Eksempel 3. Hovedpersonen i filmen "Rain Man" i en af episoderne sagde, at han kun ville flyve på flyene fra det australske firma Qantas, da de aldrig styrtede ned. Dette er delvis sandt: dette luftfartsselskab havde kun ulykker før 1951 og kun på dobbeltbaner, og passagerskibe var ikke involveret i ulykker, der ville have resulteret i passagerers død. Alle flyselskaber undtagen Qantas har skåret denne scene fra filmens in-flight-version.
De skærer denne scene ud, da det er en klar og direkte reklame for en konkurrent (omend skjult for seeren) - således har alle flyselskaber bekræftet den betydelige indflydelse, som skjult indflydelse har på menneskets valg.
Som du kan se, selv i eksemplet med disse få tilfælde, forstår store virksomheder altid vigtigheden af de billeder, en person modtager fra skærmen. Og derfor er de samme virksomheder villige til at betale enorme summer for at markedsføre deres produkter. Men når alt kommer til alt er moderne marketing længe gået ud over den typiske model for "reklamevarer" og flyttet til et system med kunstig efterspørgselsgenerering og endda modellering af det ønskede synspunkt fra publikum. Det betyder, at de største aktører - tværnationale selskaber - allerede bruger alle disse midler ikke kun for at popularisere deres mærker, men også for at danne det nødvendige verdenssyn hos mennesker - oftest indebærer dette en tankeløs og forbrugeristisk holdning til livet. Og indtil et bredt publikum begynder at indse, hvad der sættes i deres hoveder gennem såkaldt underholdningsindhold,denne crowd manipulation-ordning vil fortsat blive aktivt anvendt.
Forfatter: Konstantin Orlov