I det moderne forbrugersamfund er der en deprimerende situation med udtryk for protest. Vi kan observere et betydeligt antal unge mennesker, der taler om en oprør mod "systemet", samtidig har der ikke været nogen reelle revolutioner (og ikke kupp som Maidan) i meget lang tid. Der er mange grunde til denne situation: fra arbejderbevægelsens krise til fraværet af en revolutionær teori, der er tilstrækkelig til vores tid. På grund af dette har den klassiske karakter af den protest, vi har nu, i det overvældende flertal af tilfælde, en småborgerlig karakter. Fraværet af tilstrækkelig protest er påvirket af selve strukturen i samfundet, hvor arbejderklassen befinder sig i en krisesituation, der forbliver på periferien af de igangværende processer. Lad os se nærmere på de økonomiske egenskaber i det moderne samfund og de psykologiske egenskaber hos de mennesker, der udgør dets fundament. Og i den næste del vil vi overveje de specifikke manifestationer af protest i et sådant samfund og deres konsekvenser.
Økonomi i et forbrugersamfund
Ethvert borgerligt samfund, herunder et forbrugersamfund, er baseret på den borgerlige klasse. Hovedstyrken i et sådant samfund er kapitalisterne (det store og mellemborgerskab), der bør forsøge at reducere produktionsomkostningerne så meget som muligt, samtidig med at de får den maksimale fortjeneste. Dette kan opnås ved forskellige metoder, en af de vigtigste metoder til klassisk kapitalisme er at øge masseproduktionen. Denne proces kom på spidsen, da industrialiseringen fandt sted. På denne bølge fik arbejderklassen også revolutionerende styrke. Men nu er kapitalismen gået ind i en ny fase. Efter at samfundet har nået et vist niveau af tilfredshed med de grundlæggende behov, begyndte en særlig faktor i stigende efterspørgsel og konkurrence mellem varer at komme frem - billedfaktoren. Ethvert produkt har objektivt målbare egenskaber (vægt, volumen, processorurhastighed osv.). Men udover dette har det også et billede (symbolsk), subjektiv komponent (mode, stilhed, coolness, unikhed osv.). For eksempel har en bil objektive egenskaber (hastighed, motoreffekt osv.) Bilen har også et mærke. Forestil dig 2 biler: BMW og Lada. Alt, hvad der opstod i dit sind, da du præsenterede disse biler relateret til deres subjektive billedegenskaber.motoreffekt osv.) Også bilen har et mærke. Forestil dig 2 biler: BMW og Lada. Alt, hvad der opstod i dit sind, da du præsenterede disse biler relateret til deres subjektive billedegenskaber.motoreffekt osv.) Også bilen har et mærke. Forestil dig 2 biler: BMW og Lada. Alt, hvad der opstod i dit sind, da du præsenterede disse biler relateret til deres subjektive billedegenskaber.
I et tilstrækkeligt udviklet forbrugersamfund bliver det vanskeligt for kapitalisten at øge overskuddet kun på grund af produktets objektive egenskaber og en persons objektive behov, da de ikke er ubegrænsede. En persons evne til at forbruge har en grænse, for eksempel kan han ikke straks spise mere mad, end hans mave kan holde. Derfor er der mekanismer til kunstig stimulering af efterspørgsel, der er baseret på billedkomponenten af produktet. Det sociale lag af mennesker, der skaber denne komponent, kaldes ofte "den kreative klasse". Fra marxismens synspunkt er den såkaldte "kreative klasse" en af sorterne i det småborgerskab - en klasse, der indtager en mellemstilling mellem kapitalisterne (det store og mellemborgerskab) og proletariatet. Den småborgerlige har produktionsmidlerne, men oftest arbejder han selv,kun med tilstrækkelig udvikling ved at ansætte kunstnere. Det er kapitalisternes tætte interaktion og det lille borgerskabs lagdel, der kaldes "den kreative klasse", der er grundlaget for et udviklet forbrugersamfund.
For at tjene penge bruger det moderne samfund en forbruger, der skal have visse egenskaber for, at den økonomiske mekanisme kan fungere. Forbrugeren skulle ønske at købe så mange varer som muligt til de maksimale omkostninger og uanset deres reelle behov og økonomiske kapacitet. I dette tilfælde vil den økonomiske virkning fra en person være maksimal. Men hvordan får du en person til at købe noget, som han ikke rigtig har brug for? Brug af selve billedkomponenten af produktet, som psykologisk påvirker forbrugeren.
Salgsfremmende video:
Forbrugerpsykologi
Produktets (symbolsk) komponent af produktet er subjektivt, så det er nødvendigt at bruge psykologiske mekanismer for forbrugeren til at købe produktet. Det er i det væsentlige direkte eller endda forme en persons ønsker. Til dette bruges visse forslag til at stimulere forbrugernes adfærd. Men det er ikke alt. Et udviklet forbrugersamfund begynder uundgåeligt at forme forbrugerne visse psykologiske egenskaber, der bedre bidrager til selve samfundets funktion. De mest fremtrædende er klip-tænkning og narcissisme.
Lad os overveje samspillet mellem hver af disse egenskaber med forbrugersamfundet.
Klipstænkning fører til en svækkelse af forbrugerens evne til logisk analyse og øger antydeligheden, dvs. opfattelsen af udsagn om tro. Dannelsen af kliptænkning lettes også af det moderne uddannelsessystem og forbruget af fragmenteret, fragmentarisk information hentet fra medierne og Internettet. Billedet af verden hos en person med denne type tankegang er en mosaik af forskellige, ikke-relaterede fakta. Denne type tankegang bidrager til det faktum, at forbrugeren analyserer produktets objektive egenskaber mindre ved hjælp af apparatet til logisk tænkning og begynder at fokusere mere på billedkomponenten af produktet og opfatte denne komponents information om tro. Faktisk bliver den moderne forbruger en fetisjist, der tror på de irrationelle egenskaber ved de købte varer: kølighed, kreativitet,miljøvenlighed og så videre. Disse billedegenskaber ved varer følger ikke direkte af deres objektive egenskaber, de er simpelthen inspireret af forbrugeren gennem reklame eller mode.
En anden psykologisk egenskab, mere præcist en lidelse, er narcissisme. Det letter i høj grad dannelsen af nye, tidligere ikke-eksisterende behov og ønsker hos forbrugeren, og bidrager også til, at en person ikke begrænser udgifterne til sig selv ved objektive behov. Narcissisme er måske blevet en sygdom for hele generationer af forbrugere. Denne psykologiske lidelse ligger i det faktum, at en person begynder at oprigtigt elske sig selv først. Desuden er det nu så udbredt, at det betragtes som normal menneskelig adfærd. På billedet af verden for dem, der lider af narcissisme, er troen dybt forankret i, at verden omkring dem blev skabt specifikt for at tilfredsstille deres umættelige behov for fornøjelse, nye oplevelser og positive følelser. En person, der er plaget af denne lidelse, begynder ofte at bruge penge ukontrolleret,oprette dit billede ved hjælp af billedkomponenten i tingene. En person med overvejende klip-tænkning er oftest ustabil i sine afhængighed, de ændrer sig i overensstemmelse med hvad der foreslås ham denne gang. Men hvis forbrugeren "fandt sin stil", bliver han betinget og forsøger at vælge de produkter, der passer til ham. På grund af dette dannes der visse "subkulturelle nicher" af elskere af varer med visse billedegenskaber i forbrugersamfundet. F.eks. Foretrækker fans af "kreativ" stil Apple-produkter, fans af "økologisk" stil foretrækker etniske og "miljøvenlige" produkter osv. Denne opførsel giver mulighed for mere komplekse manipulationer med forbrugerne.de ændrer sig efter hvad der er foreslået ham denne gang. Men hvis forbrugeren "fandt sin stil", bliver han betinget og forsøger at vælge de produkter, der passer til ham. På grund af dette dannes der visse "subkulturelle nicher" af elskere af varer med visse billedegenskaber i forbrugersamfundet. F.eks. Foretrækker fans af "kreativ" stil Apple-produkter, fans af "økologisk" stil foretrækker etniske og "miljøvenlige" produkter osv. Denne opførsel giver mulighed for mere komplekse manipulationer med forbrugerne.de ændrer sig efter hvad der er foreslået ham denne gang. Men hvis forbrugeren "fandt sin stil", bliver han betinget og forsøger at vælge de produkter, der passer til ham. På grund af dette dannes der visse "subkulturelle nicher" af elskere af varer med visse billedegenskaber i forbrugersamfundet. F.eks. Foretrækker fans af "kreativ" stil Apple-produkter, fans af "økologisk" stil foretrækker etniske og "miljøvenlige" produkter osv. Denne opførsel giver mulighed for mere komplekse manipulationer med forbrugerne. På grund af dette dannes der visse "subkulturelle nicher" af elskere af varer med visse billedegenskaber i forbrugersamfundet. F.eks. Foretrækker fans af "kreativ" stil Apple-produkter, fans af "økologisk" stil foretrækker etniske og "miljøvenlige" produkter osv. Denne opførsel giver mulighed for mere komplekse manipulationer med forbrugerne. På grund af dette dannes der visse "subkulturelle nicher" af elskere af varer med visse billedegenskaber i forbrugersamfundet. F.eks. Foretrækker fans af "kreativ" stil Apple-produkter, fans af "økologisk" stil foretrækker etniske og "miljøvenlige" produkter osv. Denne opførsel giver mulighed for mere komplekse manipulationer med forbrugerne.
Spredning af disse psykologiske egenskaber er en direkte konsekvens af selve mekanismen for at fungere i forbrugersamfundet, som begynder at danne en person, der bedst er tilpasset et sådant samfund. Det vil sige, at en person, der normalt tilpasser sig det eksisterende samfund, får en masse psykiske lidelser, der påvirker al hans opførsel. Forestil dig nu, at der i et sådant samfund er en separat person, der er utilfreds med den nuværende situation. Hvad vil han gøre, hvordan vil han opføre sig? Fortsæt med at læse: Arbejderklassen og et forbrugersamfunds kultur. Del 2.