Handelsimperium fra en kasse med appelsiner
Er det muligt at oprette et luksuriøst handelshus med en kapital på 8 millioner rubler ud af 100 rubler og en kasse med appelsiner? Pyotr Kasatkin, søn af en servebonde greve Sheremetyev, beviste, at alt dette er meget muligt.
I XIX århundrede. i Rusland opstod en ny form for iværksætterånd - partnerskab. De blev den mest udbredte form for iværksætteri i slutningen af det 19. og det tidlige 20. århundrede. I 1893 var 50 procent af alle partnerskaber i landet koncentreret i Skt. Petersborg.
Forhandlere, ressourcefulde og ressourcefulde mennesker, dygtigt tilpasset nye forhold. Det gamle princip, udtrykt i ordsproget: "Hvis du ikke snyder, vil du ikke sælge," blev erstattet af ønsket om nøjagtighed i beregninger, korrekthed og pålidelighed og en handelskultur.
Et af disse handelshuse var Eliseev Brothers-huset, der længe har tordnet i hele Europa, berømt for kvaliteten af dets vin og andre produkter. Eliseevs 'vinkældre og lagerrum på byttelinjen på Vasilievsky Island besatte 4,3 tusind kvadratmeter. favne.
Efter aldring blev deres vin solgt ikke kun i Skt. Petersborg, men også sendt til Bordeaux, London, New York. I 1892 modtog Eliseeverne en guldmedalje på en udstilling i Paris for aldrende franske vine.
Den første af Eliseevs var Elisey Kasatkin. Det var under dette efternavn, at servebonden i landsbyen Novoselki i Rodionovskaya Volost i Yaroslavl-distriktet, der tilhørte grev Sheremetev, blev opført i revisionsfortællingen. Og hans søn blev optaget i husbogen som grevens gartner Pyotr Kasatkin.
Den samme Pyotr Kasatkin, sønnen af Eliseev, som juleaften i 1812 overraskede grevens gæster med ægte friske vilde jordbær. Denne historie er så velkendt, at det næppe giver mening at fortælle den detaljeret.
Salgsfremmende video:
Nå, gartneren rejste jordbær i sit drivhus, ja, han gav det til dem, der kom til godset for at fejre grevens jul, hans kone Praskovya Zhemchugova og hans ven Varya Dolgoruky. Nå, sagde skibsføreren tåbeligt: ”Tilfreds! Spørg hvad du vil!"
Som det viste sig, har 36-årige Peter længe ønsket en ting - frihed. For dig selv og din familie. Og mesteren turde ikke at bryde adelsmandens ord, der blev givet i vidnesbyrd. Allerede i begyndelsen af 1813 modtog Peter selv og hele hans familie (kone Maria Gavrilovna og tre sønner - 12-årige Seryozha, 8-årige Grisha og 6-årige Styopa) gratis og 100 rubler løft. Derefter gik de til hovedstaden, til det rige Petersborg.
Efter at have slået sig ned for at bo sammen med gamle bekendte, købte Peter sig næste morgen en bakke, købte en sæk med appelsiner fra købmændene og fyldte bakken med usædvanlige frugter gik ud til Nevsky Prospect.
Appelsiner på Nevsky blandt aristokraterne, der lavede promenaden, gik med et smell. I efteråret formåede de at samle det nødvendige beløb til at leje en butik i Katomins hus (Nevsky, 18) for at handle "på et beskedent grundlag … råprodukter fra jordens varme zoner." Og i 1814 blev Peter så rig, at han gik løs på sin bror Gregory.
Forretningen gik godt og i slutningen af 10'erne. XIX århundrede. brødrene har akkumuleret tilstrækkelig kapital til at blive medlem af handelsklassen. De tilmeldte sig og noterede sig den gode minde om deres far, Elisey Kasatkin, som Eliseevs.
Og i de tidlige 1920'ere besluttede Peter Eliseev, for ikke at betale ekstra forhandlere, at gå til disse "varme bælter" for at købe varer. På vejen anklagede hans skib på øen Madeira. Fyldt med drikkevand, mad, beslaglagt postkontoret og "glemte" på øen Peter Eliseev.
Tom kunne lide den lokale vin så meget, at han besluttede at flytte ansvaret for køb af spanske frugter på skuldrene til den kontorist, der ledsagede ham, og han blev selv på Madeira og ønsket at blive bedre bekendt med vinfremstillingsprocessen.
Kendskabet varede i flere måneder. I løbet af denne periode blev Pyotr Eliseevich venner med alle havnelæssere, lærte at skelne "tidligt Madeira" fra "tidligt Madeira", vandrede omkring næsten alle ø-vingårde, pressede mere end en spand druesaft med fødderne og blev rejst om bord på skibet, der vendte hjem i en halvbevidst tilstand. Men købmanden forblev en købmand - sammen med ham blev 20 tønder af den bedste Madeira-vin løftet om bord.
Da brødrenes lagerlager var lille, måtte et specielt engroslager fjernes på toldstedet i Skt. Petersborg for det nye produkt. Eliseevskaya "Madeira" kom til smag for hovedstadens offentlighed, og på brødrenes skilt blev "og vin" føjet til ordet "produkter".
For øvrig var det brødrene, der kaldte de vin, der blev leveret fra den iberiske halvø "havn", det vil sige. vin fra Portugal. For hurtig levering af varer til Skt. Petersborg købte Eliseevs tre skibe fra Holland. Virksomheden handlede for kontanter og havde et fremragende ry i udlandet.
Gregory etablerede hurtigt direkte forbindelser med de bedste handelshuse i Europa og udviklede handel inden for landet i de "vigtigste provinsielle" byer. Købt partier af røde og hvide vine, efter ældning i deres egne kældre i Skt. Petersborg og aftapping (op til 15.000 enheder blev aftappet om dagen), blev Eliseevs sendt til udlandet - til London, Paris og New York.
I de næste to år foretog Petr Eliseevich yderligere tre ekspeditioner: til den franske havn i Bordeaux, portugisiske Porto og spanske Jerez. Brødrene blev snart omdannet til det vigtigste vinhandelscenter i Skt. Petersborg.
Størrelsen af lokalerne tillod ikke fuldt ud at imødekomme kundernes voksende behov, og i 1824 købte brødrene deres første hus til deres eget (Birzhevaya Line, 10), hvor de åbnede deres første egen butik med "koloniale varer".
I 1825, efter Pyotr Eliseevichs død, i henhold til hans åndelige vilje, overgik ledelsen af virksomheden til enken Maria Gavrilovna og den ældste søn Sergei, der i sin butik introducerede traditionen for aftenfrugt spisning af kontorister.
Han mener, at i et "broderligt" selskab skulle alle produkter være de friskeste, og før de satte frugterne på udstillingsvinduet, blev de nøje undersøgt og ved ethvert antydning af ægteskab (en plet, en ødelagt skræl, en grøn tønde) blev lagt til side.
Sådanne produkter blev ikke længere solgt under nogen form for præg. Men det var også umuligt at smide dem væk (Gud forby, hvem vil se, at Eliseeverne har”forkælet”). Og de gav ham ikke hjem til medarbejderne af samme grund. Og derfor, efter at butikken var lukket, samlede embedsmænd, medarbejdere og læssere sig sammen og spiste appelsiner, ferskner, marakuya, papaya og så videre …
I 1841 døde Maria Gavrilovna, og tre brødre tog firmaets tøjler: Sergei, Grigory og Stepan Eliseevs. Likestilling var imidlertid kun på papiret - alt i virksomheden blev ledet af senior Sergei, der førte sagen efter "fars metode" og ikke ville udvide den.
Først efter hans død i 1858 formåede Stepan og Gregory at vende sig med magt og hoved. Allerede et par måneder efter, at Sergei Petrovich forlod denne dødelige verden, etablerede brødrene handelshuset "Eliseev Brothers" med en fast kapital på næsten 8 millioner rubler, derefter købte de gigantiske lagre i Skt. Petersborg, Moskva og Kiev samt i de vinproducerende regioner i Europa, startede deres egen flåde.
Alt dette gav brødrene mulighed for i begyndelsen af 60'erne. at købe vin ikke kun i store partier, men i hele høst. I næsten tyve år i træk har brødrene købt de bedste druehøst fra alle de bedste europæiske vinregioner.
Som et resultat - guldmedaljer modtaget af Eliseev-vin på udstillingerne i Wien og London. Petersborgere og muskovitter blev tiltrukket af oversøiske flasker med indviklede former med underlige navne.
I 1874 blev virksomheden "i mange års nyttigt arbejde til faderlandets gavn" tildelt den højeste nåde, der blev kaldt "leverandører af Domstolen for Hans kejserlige Majestæt" og at placere på dens skilte og etiketter tegn på statssymbolerne i det russiske imperium.
Ud over høj prestige gav et sådant privilegium også en god beskyttelse mod forfalskning. Faktum er, at hvis en uærlig købmand blev straffet med en bøde for forfalskning af en andens produkter, i henhold til datidens love, var det meget reelt at gå til hårdt arbejde for den ulovlige segl af statsemblemet, efter at have mistet alle midler og rettigheder.
I 1879 døde Stepan Eliseev, og hans eneste søn, Peter, tog sin plads i firmaet. Han administrerede imidlertid ikke familievirksomheden længe: den energiske og uforskammede onkel Grigory Petrovich skubbede ham hurtigt ud af forretningen, og allerede i 1881 forlod Pyotr Stepanovich officielt virksomheden.
Allerede vil hans søn - Grigory Grigorievich - i 1900 på Paris verdensudstilling præsentere en samling ude af konkurrence - "Retour Russie", som han får tildelt Order of the Legion of Honor, Frankrigs højeste pris.
På det tidspunkt eksisterede udtrykket”Eliseevs imperium” allerede: de ejede ikke kun butikker og varer, men også deres egen transport - skibe, biler, hestevogne; havde deres egne slik- og fiskeværksteder, vinmarker på Krim, en stutteri i Oryol-provinsen, 117 lejlighedsbygninger i Skt. Petersborg, andele i banker.
Det var faktisk et veletableret og veletableret handels- og industrisyndikat af verdens betydning på russisk jord.
Men, selvfølgelig, den vigtigste begivenhed for G. G. Eliseeva var åbningen af en superstore i Moskva på Tverskaya. Grigory Eliseev købte paladset til prinsesse Beloselskaya-Belozerskaya ved skæringspunktet mellem Tverskaya Street og Kozitsky Lane den 5. august 1898.
Den storslåede åbning af "Eliseev's Store and the Cellar of Russian and Foreign Wines" på Tverskaya fandt sted sommeren 1901. Senere blev luksuriøse butikker åbnet i Skt. Petersborg og Kiev.
I 1910 G. G. Eliseev fik arvelig adel. Hans sønner rykkede væk fra kommercielle anliggender: mod deres fars vilje blev en af dem kirurg, en anden - en advokat, den tredje - en orientalist. Til dette blev de frataget hans materielle støtte.
Handelshusets apotheose var fejringen af dets hundredeårsdag den 22. oktober 1913, som dristigt faldt sammen med Romanov-dynastiets 300-års jubilæum. Fejringen fandt sted på kontoret for partnerskabet i Eliseevs eget hus på Exchange Line. Det blev besøgt af 3,5 tusinde mennesker.
Men den strålende historie Eliseevs handelshus sluttede tragisk. Grigory Grigorievich var en mand med en stormfuld karakter, lidenskabelig, bortført. Hans hobbyer omfattede for eksempel sejlads: han grundlagde i Galernaya Harbour, i en yachtklub, en sejlsskole for teenagere, hvor skibsofficerer underviste.
I 1914 blev Grigory Grigorievich alvorligt forelsket i hustruen til en berømt St. Petersburg-juveler. Han meddelte dette til sin kone, Maria Andreevna, tilbød hende en skilsmisse og erstatning - en masse penge, men hun erklærede fast: "Jeg vil ikke sælge min kærlighed for nogen penge."
Snart hængende hun sig, som de siger, på sin egen ljød; sønnerne brød op med deres far og opgav deres fars millioner. Grigory Grigorievich blev gift med sin elskede og rejste for evigt i udlandet.
Hans to sønner emigrerede i 1917 og bosatte sig i Paris, men de gjorde aldrig fred med deres far. Nikolai Grigorievich blev udvekslingsjournalist. De ligger nu alle på den samme kirkegård - Saint-Genevieve de Bois …
Eliseeverne, der forblev i Sovjet-Rusland i december 1937, blev beskyldt for kontrarevolutionære aktiviteter og blev skudt. I dag bor efterkommere fra Eliseevs i Rusland, Frankrig, Schweiz og USA.
Og butikken på Tverskaya i Moskva forblev Elisejevskij. Selv i de officielle papirer fra den sovjetiske æra blev han kaldt "Gastronome nr. 1 Eliseevsky". Dette var styrken af mærket skabt af flere generationer af Skt. Petersborg købmænd.
Baseret på materialer fra sider factabout.ru, phenomenonsofhistory.com og masterok.livejournal.com