Vi er ofte rasende over det faktum, at når vi bruger vores tid på tv, ser vi ofte den samme annonce. Det er kedeligt, men vi skal se det. Hvorfor, hvis denne eller den annonce er så irriterende, viser de stadig den?
Når du skifter tv-kanaler, er der næsten aldrig et øjeblik, hvor annoncer er helt fraværende på skærmen. Derudover udsendes den i radioudsendelser, hængt ud i gaderne som plakater og bannere, trykt på bagsiden af kvitteringer, smidt ind i postkassen i form af foldere, avissider.
Samfundet er oversvømmet med reklamer. Annoncering er overalt: i film, på internettet, i radioen, i udstillingsvinduer, i magasiner og bøger, men mest på TV-skærme. Og det er tv-reklamer, der er mest farlige for vores hjerne. Annoncering er grundlaget for fortjeneste og handel for de største virksomheder i den moderne verden.
Ikke en dum person vil drage den sædvanlige logiske konklusion: hvis denne annonce vises, betyder det, at den har en slags effekt. Faktisk vil producenter af varer ikke spilde deres penge på meningsløs visning af reklamer med deres produkter.
For eksempel viser nogle fakta, at de efter mange undersøgelser om farerne ved importerede drikkevarer stadig fortsætter med at fylde hylderne i vores butikker og supermarkeder. Ubrugelig eller næsten ubrugelig i deres kompositionsprodukter: kakaopulver, chokoladestænger, modermælkserstatning, mayonnaise, kyllingeterninger og saucer er i ganske god efterspørgsel blandt den globale forbruger. Gentagne forsøg på at bevise farerne ved at bruge drikkevarer som Coca-Cola, Sprite og Fanta har ikke ført til noget overbevisende. Reklamemotoren viste sig at være mange gange mere kraftfuld end sund fornuft. Og det er ikke overraskende, da der er store monetære belønninger bag annoncering af disse drikkevarer. Selvom der ikke er noget presserende behov for at købe dette lille nyttige produkt.
Reklamebureauer, der promoverer bulk-salg af et bestemt produkt, har betydelige indtægter fra salg af produkter - ca. 15% af deres salg. Og med god grund. De ved, hvordan de kan få køberen til at købe det annoncerede produkt.
Den mest almindelige og velkendte årsag til tilbagevendende annoncer er at vise dem til et størst muligt publikum. Men hvis de fleste reklamebureauer i dag gør det, så er effektiviteten ubetydelig.
Salgsfremmende video:
Hvad driver så salget på flere millioner dollars?
Den vigtigste holdning ved tilbagevendende reklame er: jo mere velkendt, jo mere kendt. Vi drager alle fordel af vores ting, der er vores kære: hus, et yndlings klaver, en velkendt gade, en varm skjorte. Den samme annonce skal have den samme effekt på os. Afhængighed fremkalder sympati, tillid til et bestemt objekt. Flere afstemninger har vist, at en stigning i annonceeksponeringer øger et produkts popularitet med 15-50% i en periode fra 2 uger til tre måneder.
Det menneskelige sind i det meste af samfundet egner sig til indflydelse udefra. Vi viser ikke meget lyst til at tænke, forstå detaljerne, se efter årsagen til ugunstige situationer eller konsekvenser. En forbruger, der kommer ind i en butik, ved synet af et stort sortiment af varer, stopper ved den, der er nærmere og mere kendt for ham. I vores hjerne dukker præcis det billede op, som vi gentagne gange har husket på tv-skærmen. Og det vækker de velkendte følelser i os.
Men dagens reklame har et problem - dens utallige variation. I løbet af en sådan spredning undertrykker den ene den anden. Men nogle bureauer løser dette problem på en anden måde: de binder det annoncerede produkt til et objekt (emne), der allerede er kendt over hele verden, eller ruller det på bestemte datoer, f.eks. På helligdage. Men du oplever temmelig ubehagelige følelser, når du hører en venlig og velkendt sang i en reklame for kattefoder; eller når en melodi af geniale klassikere indsættes i en video om kaffe. Genierne af musikalsk kunst skabte disse mesterværker af hensyn til verdens kreativitet, og nogen brugte det tankeløst i ansigtsløs reklame.
Men som det viste sig, har gentagen reklame stadig en ulempe, og det er ikke overraskende i disse dage. Denne ulempe er "slid", som har en irriterende, negativ effekt på den menneskelige hjerne.
Men i dag løser reklamebureauer også dette emne på en ny og forbedret måde: reklamernes gentagelighed mindskes ikke, men layout, perspektiv, objekter (emner) ændres. Det vil sige, at man efterlader reklameklippets vigtigste essens, de ændrer dens plot og holder den samme interesse i hovedobjektet. Det er som en ny episode af en serie. Teknikken, hvori et objekt præsenteres i forskellige former eller plot, er kendt som "gentagelse med variationer".
Hvordan beskytter man dig mod den allestedsnærværende reklame?
Den nemmeste måde, som de fleste borgere bruger, er simpelthen at ignorere det, ignorere det. Men det er umuligt ikke at lægge mærke til reklamen. Nogle mennesker (ofte børn) nynner en melodi, gentager sætninger fra reklamer. Der er dem, der modvilligt husker hele plottet og ord for ord. Disse er normalt personer med god visuel og auditiv hukommelse. Folk, hvis hjerne udvikler sig i en kontinuerlig søgning, ikke sover, er i en tilstand af spænding. Det vil sige hjernen hos de mennesker, der er forbundet med intens kreativt arbejde. De er fokuserede og opmærksomme, reklame for dem er et ukrudt, et fremmed stof, en gift for imaginær tænkning. Men den mest negative indvirkning af reklame er dens "stagnation". Så paradoksalt som det lyder, er gentagelsen så stor, at det ser ud til, at du ser den samme ramme på skærmen.
For dem der konstant har et tv i deres hjem, kan hyppig reklame sammenlignes med en plakat, der altid hænger på væggen foran deres øjne. Men den allerede kendte plakat bliver næsten umærkelig, men hvis den gentager bevægelserne og giver de samme lyde, så er dette en rigtig råddent sump. Denne sump kan ikke suge ind, du kan forlade den (sluk for tv'et), men du kan ikke slippe af med den, den undertrykker bevidstheden med sin rådnende stank.
Du kan beskytte dig mod irriterende annoncer ved blot at slukke for enheden, der transmitterer oplysninger. Men vi ser stadig tv, så dets visning skal være begrænset, især for et børns publikum. Børn 4-5 år er det mest sårbare led i vores overfyldte samfund. For dem, der ikke ønsker at se reklamer på Internettet, er der effektive anti-banner, anti-reklame osv beskyttelsesprogrammer.
Men hvis vi ikke ønsker at købe et produkt på grund af reklame, der pålægges os, skal vi være lidt tålmodige og nøje undersøge sammensætningen af det købte produkt. Producenter er forpligtet til at give oplysninger til forbrugeren. Hvis disse oplysninger ikke er tilgængelige, skal du være forsigtig.
Alle slags tilsætningsstoffer er ikke naturlige fødevarer i fødevaremiljøet i dag: emulgatorer, GMO'er osv. Men selvom produktet er sikkert, kan reklamer stadig få os til at købe overskydende produkter. Hvad der er den første nødvendighed, reklameres ofte: mad, medicin, rengøringsmidler. Køb af disse varer kan reduceres eller erstattes med et andet, billigt og ikke ringere kvalitetsmiddel. Men reklame kalder for at købe nøjagtigt det produkt, som det demonstrerer, fordi det angiveligt er bedre, men ingen forklarer det. For eksempel, hvad er bedre end dyre antibakteriel sæbe - vasketøjssæbe, billigt? Intet, bare tiltrækningskraft.
Hastighed og uopmærksomhed er ofte det største forbrugerproblem. Når vi går til et apotek eller en butik, skynder vi os at købe et produkt og gå hjem hurtigere. Vores måde at handle på er useriøs, baseret på hast og tillid til sælgeren. Men sælgeren er ikke kaldet til at handle for at forklare os nogen oplysninger om produktet og endnu mere så at tvivle på dets kvalitet. Sælgeren kaldes til at sælge.
Når vi kommer hjem, tvivler vi i nogle tilfælde på kvaliteten af de købte varer og er interesserede i dens indhold. Men selvom produktet indeholder sundhedsskadelige stoffer, har vi ikke travlt med at slippe af med det, da vi betalte penge for det. Men logik og sund fornuft dikterer, at det er bedre at smide en lille sum penge end derefter betaler for meget til behandling eller lider af komplikationer.
Hvis vi f.eks. Køber ost, creme fraiche, dåse, vitaminer, og så finder vi ud af, at de indeholder stoffer, der er farlige for mennesker, så er det bedre at gå og bytte dette produkt til et andet, mere naturligt. Markedet giver et valg. Og hvis noget produkt ikke kan købes uden skadelige tilsætningsstoffer, er der i det mindste additiver, der ikke er farlige. Ved at afvise varer af lav kvalitet reducerer vi ikke kun mængden af reklame, men tvinger også producenten til at anvende andre foranstaltninger og midler til at forbedre deres produkter.
Annoncering skal som regel være attraktivt i udseende, derfor er den gjort lys, smuk, imponerende. Tag ikke dette som en dyd. Det tilrådes heller ikke at købe et produkt, bare fordi det har en smuk emballage. Vi tager oftest kød, fisk, grøntsager, frugt uden emballage. Det samme gælder for bøger. Bogen tilhører ikke antallet af bredt annoncerede objekter, vi køber den med fokus på et individuelt behov. Alle køber mad, medicin, vaskemidler, det er derfor, de falder ind under kategorien masseannoncering og agitation.
Hvis et produkt vinder popularitet baseret på reklamemateriale, er dette produkt langt fra perfekt. Der er mærker, der ikke bruger reklame (eller begrænser det markant), de har erobret markedet med kvaliteten af deres varer, men nogle gange er de også defekte. Derfor bør du stole mere på intuition, fornuft, opmærksomhed, men ikke på populær reklame.
Nogle mennesker hævder, at reklame ikke har nogen indvirkning på dem, de mener, at de er uafhængige af dens indflydelse. Men hvis dette virkelig var tilfældet, ville reklame miste sin effektivitet. Påstanden om, at reklame ikke påvirker os, er en vildfarelse. Vi er dem, der går i butikken for at shoppe, det er os, der bruger det annoncerede produkt. Derudover, hvis en voksen er i stand til at forstå, at reklame kun er en forførende lokkemad, så kan et barn eller en ung mand ikke se dette trick.
For at modstå reklame er du tværtimod nødt til at være enig i, at du kan være sårbar og derefter justere din opmærksomhed og lede den til at finde en rimelig afvisning.
For eksempel kan vi være sikre på, at det ikke har nogen mening at stole på emnet, der overtaler os til at købe dette eller det pågældende produkt. Emnet gengiver kun den tale eller det plot, der blev leveret til ham, og som han blev betalt for. Han bruger ikke selv og vil måske aldrig bruge dette produkt.
Den mest skadelige reklame er som regel den, der er vanskelig at ignorere, som ikke tilbyder, men pålægger. Disse er radio- og tv-reklamer. Er det forskelligt fra bannerannoncer, internetannoncer og papirannoncer?
Vi opfatter banner-, internet- og papirreklame ikke som en appel, men som information, der tilbydes til fortrolighed eller kampagne. Denne type reklame transmitteres ikke i en påtrængende form, den kan omgåes, afvises, ignoreres; i dette tilfælde får vi et valg. Radio- og tv-reklamer udsendes sekventielt: i en udsendelse med programmet.
Vi opfatter banner-, internet- og papirannoncering som et billede blandt mange andre billeder, som et fotografi på en udstilling. Internettet leveres for det meste som information, der konstant opdateres. Radio- og tv-reklame kommer til os som et led, der er indbygget i transportbåndskæden eller som en transport af et bevægeligt tog. Vi kan ikke afvise eller komme udenom dem, fordi vi står ved transportbåndet eller venter på toget. Sådanne reklamer kan kun fjernes (afbryd tv- eller radioudsendelsen) ved at skære rammer ud af filmen. Sådan reklame tilbyder ikke - det kræver opmærksomhed.
Så grusom som det lyder, er det få, der ved, at en sådan kynisk måde at udbrede "sandhed" stammer fra Nazityskland. Ministeren for information og propaganda I. Goebbels baserede sine oplysninger på en simpel observation: masserne kalder sandheden, hvad der er mest kendt for dem. På samme måde pålægges moderne borgere sandheden om fiktive teorier.
Vi ved alle, hvad der skete med fundamentet og "sandhederne" i "Det Tredje Rige": de led et fuldstændigt sammenbrud. I dag kan vi kun besejre alle løgne inden for reklame og propaganda: ved at opgive forbruget af unødvendige oplysninger fra unødvendige varer og ubrugelige tjenester.
Sergey Lisitsa
