Sociale netværk har muteret - nu er de arrangeret helt anderledes, og du bemærkede det ikke. Nej, der skete ikke noget specifikt for dig. Men unge, der går ind i ethvert populært "socialt netværk", falder i fælden - store it-virksomheder manipulerer dem. Børn omdannes til laboratorierotter.
Hvordan fungerede sociale medier selv for ti år siden? Vanity fair, udstilling af præstation: en tilbragte ferie i Thailand, en anden gik til en koncert, den tredje læste en bog. Det er fantastisk: du ser på andre og viser dig selv. Brugeren, fast i rutinemæssig og grå rutine, misunder sine venner og indser ikke, at han kun får vist en facade - og bag ham den samme kedsomhed.
Dette fænomen er blevet kaldt "Facebook misundelse", det fører til "Facebook depression" - når det ser ud til at alle omkring dig er gode undtagen dig selv. Sådanne følelser er relevante nu, men de kan ikke sammenlignes med en bunke problemer, der er faldet på teenagere rundt omkring i verden.
Vi taler primært om unge mennesker: de er mere interesserede i virtuel succes og er lettere at engagere sig i alle mulige provokationer. Hvordan sociale netværk styrer livet for millioner af børn.
Laboratorierotter
I 2017 blev interne Facebook-dokumenter frigivet. Australieren udgav igen en intern virksomhedsrapport. Fra teksten på 23 sider viste det sig, at det sociale netværk opfordrer annoncører til at fokusere på teenagers adfærd, så de kan komme ind i publikum så præcist som muligt. Især tilbød Facebook at vise annoncer til brugere, der er "ikke sikre på sig selv" eller lige nu føler sig "ubrugelige", "værdiløse", "tabere". Herunder teenagere - for eksempel 13-årige, der næppe har opdaget sociale netværk.
Salgsfremmende video:
Hvordan definerede Facebook følelsesmæssig tilstand? Ifølge en rapport fra The Australian spores motoren meddelelser, fotos, interaktioner og internetaktivitet i realtid. Så det var muligt at forstå børn bedre for at skubbe dem målrettet reklame.
Samtidig indrømmede Sean Parker, den første præsident for Facebook, at det sociale netværk skulle forbruge mere menneskelig tid og opmærksomhed. Foder brugere med mikrodoser af dopamin, som produceres, når nogen kan lide eller kommentere et indlæg.
Det lyder kynisk, ikke? Ikke alene tjener de på børns følelsesmæssige tilstand, de laver også forsøgsdyr ud af dem. De fodrer dem med likes, så de ikke forlader det sociale netværk og tjener fortjeneste for virksomheden. Men der er et problem - Facebook er langt fra det bedste eksempel på en manipulerende mekanisme. Desuden forlader unge Zuckerbergs hjernebarn. Ifølge forskningscenter Pew har 44% af brugerne i alderen 18-29 afinstalleret appen efter en databeskyttelsesskandale.
Fra "som" til "periskop"
Hvor "hænger" nutidens børn ud nu? For det første er der tre næsten identiske apps: Like, Kwai og TikTok, tidligere Musical.ly. Vi skrev om disse sociale netværk og de skikke, der hersker der. Kort sagt er disse tjenester til højhastigheds videoredigering og upload. Teenagere danser normalt, synger og grimaser for at ramme musik; de mest populære overvåges af hundreder af tusinder af mennesker. Der er også Periscope, som er omtrent det samme, men i form af udsendelser. Og også kendt i den vestlige verden Snapchat - der kan du udveksle videoer og billeder, der forsvinder efter at have set.
Stor vægt på video. "Tilfældigt" bånd, der viser videoer inklusive begyndere. Og et meget, meget, meget klæbrig belønningssystem. Til kommunikation er alle disse platforme dårligt egnede, men det ser ud til, at brugerne ikke har brug for det - det vigtigste er at få masser af likes og synspunkter.
Af hensyn til virtuel belønning går børn til dumme og farlige ting. For eksempel i Kwai klæder piger sig ud for kameraet og danser i undertøjet til sange om alkohol og ulovlige stoffer. Foreninger med striptease generer ikke kunstnerne - når alt kommer til alt vil der være flere seere, hvilket betyder - abonnenter og likes. I "Periskop" er grænserne for, hvad der er tilladt, endnu bredere: mens jagt på synspunkter klæder piger sig helt ud, og skuespillet kan allerede kvalificeres i henhold til artikel 242.1. "2.000 seere, og jeg vil gøre alt," sagde to 11-årige venner engang live, og de lyver ikke: Da tusind tilskuere kom til strømmen, begyndte "bloggerne" at trække tøjet af.
Og hvad har belønningssystemet at gøre med det?
Et vigtigt punkt er, at børnene ikke selv har skyld i noget. Selv dem der vil "gøre alt." De faldt bare i fælden for store virksomheder. Når alt kommer til alt, i sociale netværk kommunikerer brugerne ikke kun, men også visse mål. De jagter likes, "venner", spilpoint og niveauer, fordi det stimulerer dem, gør dem glade og succesrige - meget lettere end kedelige studier.
Hvorfor har teenagere brug for alle disse præstationer? I en forelæsning på British School of Design giver mediefilosofen Dmitry Solovyov en simpel forklaring.
Ligesom svarer til et smil, et kompliment, aktiv lytning, et par venlige ord. For usikre teenagere, der har brug for social godkendelse som ingen andre, er disse slagtilfælde særligt vigtige.
Generelt har dette altid været tilfældet - længe før opfindelsen af Internettet. Imidlertid har de "nye sociale netværk" lært at lede løbet om social godkendelse - for at sikre, at dens deltager aldrig stopper, forlader ikke løbet. Hvordan? Ved hjælp af eksemplet med spil - inklusive mobile.
”Spillere er selvfølgelig ikke laboratorierotter, men der er indlæringsregler, der gælder for både mennesker og rotter,” og dette er allerede erklæringen fra spildesigner John Hopson, ph.d. i adfærdsvidenskab og hjerneforsker. For 17 år siden fortalte han Gamasutra, hvordan man får brugere til at spille konstant. Ikke overraskende arbejdede Hopson også på Xbox Live, en tjeneste, der introducerede selve begrebet "præstation" i omløb.
På et tidspunkt indså medarbejdere i store virksomheder, at denne erfaring kan anvendes til fremme af konventionelle tjenester. I 2009 implementerede Nokia Research-medarbejdere spilelementer i Nokia Image Space-fotodelingsprogrammet. Sagen blev til en separat tendens - gamification: da der blev lovet visse bonusser for visse handlinger.
Gå til Periscope. Vent til nogen kan lide dig. Hvad vil du se? Det er rigtigt, en farverig eksplosion i nederste venstre hjørne. Tjenesten ser ud til at fortælle os - "se, se, nogen kunne lide dig, du er kølig!" Med omtrent den samme fanfare flytter du til det næste niveau i nogle Clash of Clans. Det sociale netværk viser din succes med al sin magt og bruser med en bunke specielle effekter. Men - op til et bestemt punkt.
Det var ikke for ingenting, vi nævnte, at algoritmen i alle "nye sociale netværk" tilfældigt viser nykommere til hovedsiden. Dette gøres for at sikre, at alle får en håndfuld opmærksomhed - og en startdosis af eftertragtede likes. Men så tørrer strømmen af "gratis" synspunkter op - og af hensyn til en ny del af opmærksomhed skal du arbejde. Børn gør en større indsats, men de når ikke deres mål. Sammen med andre problemer fører dette til depression, lav akademisk præstation og endda forsøg på at skade sig selv, skriver Republic.
Og hvad skal jeg gøre?
De begyndte at tale om problemet - for eksempel aktionæren Apple. Det åbne brev rejser spørgsmålet om behovet for smartphones i teenagers liv - er der en grund til depression? Mark Benioff, administrerende direktør for Salesfroce, en virksomhed, der beskæftiger sig med levering af cloudtjenester, talte også.
Men hvad skal jeg gøre nu, mens den manipulerende maskine kører? Riv masken af hende, siger børnepsykolog Richard Fried, forfatter til Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, i sin Medium-artikel.
Og det er tid for forældre at forstå, at barnet er tiltrukket af virtuel succes af en grund. Hvis han mangler noget i det virkelige liv, vil han kompensere for det med likes, synspunkter og antallet af seere af strømmen på Periscope.
Forfatter: Kasya Krasavina