Princippet om socialt bevis er en af de mest kraftfulde metoder til at påvirke den menneskelige bevidsthed! I henhold til dette princip bestemmer vi, hvad der er rigtigt, ved at finde ud af, hvad andre mennesker synes er rigtigt. Vi betragter vores opførsel som korrekt i denne situation, hvis vi ofte ser andre mennesker opføre sig på denne måde! Med andre ord, vi synes det er rigtigt at gøre, hvad andre mennesker gør! Princippet om at betragte dine handlinger som korrekte, hvis andre mennesker gør det, er logisk og fungerer godt i hverdagen! Vi har en tendens til at begå færre fejl, når vi handler i overensstemmelse med samfundets normer!
For eksempel viste undersøgelser udført i 1972 og 1974 af Fuller og Smith, at indspillet menneskelig latter, som derefter spilles på tv-shows eller tv-shows under en situation eller en vittighed, får folk til at grine længere end sædvanligt (selvfølgelig, hvis vittigheden virkelig var sjov)! Folk vurderer denne form for humoristisk materiale som mere positivt! I tilfælde af en dårlig vittighed gør sådan baggrundslatter personen mere loyal overfor det indsendte materiale! Baggrundslatter er socialt bevis!
Producenter på tv kender til disse resultater, der bevidst udvinder serien og tv-programmer med baggrunds latter på det rigtige tidspunkt og derved viser folk, hvornår de skal grine og behandle materialet med et smil! Således pålægges befolkningen enhver "flad" humoristisk vrøvl, hvis hyppige gentagelse i en kompakt med baggrundslatter snart fører til det faktum, at en person til sidst vil reagere positivt på humor, som han aldrig ville have grinet før. Vittighederne er flade, men hvad er forskellen, det er sjovt!
Princippet om socialt bevis gør det muligt for ethvert individ i samfundet at begå færre fejl! Dette giver til gengæld en person rationelle muligheder for adfærd i forskellige situationer og tillader samtidig brugen af disse metoder til at kontrollere samfundets bevidsthed, hvor disse rationelle muligheder erstattes med nye, der er gavnlige for dukkepersoner, der ønsker at drage fordel af samfundet! For eksempel var det i 1910 ikke sædvanligt i det russiske samfund at indtage alkohol. Samfundet var næsten helt ædru! Siden implementeringen af alkoholpropaganda, efter Anden verdenskrig, har den rationelle holdning til alkohol ændret sig, og nu er alkoholforbrug en norm i samfundet, hvilket er gavnligt for alkoholvirksomheder, der ikke bryder sig om dit helbred og dine børns helbred!
Et andet eksempel på brugen af princippet om socialt bevis kan findes midt i folks lidenskab for diskotekstil, hvor ejere af klubber eller diskoteker manipulerede samfundets bevidsthed og fremstiller deres klubber prestige! Sikkerhed på gaden skabte lange linjer for at komme ind i klubben, mens der var få mennesker inde i klubben. Nye besøgende, der så, at der var en lang linje ved indgangen, betragtede sådan en virksomhed mere populær, og observerede patienten, der ventede på folk i linjen!
Salgskonsulent Robert Cavett sagde engang "Da 95% af mennesker er efterligere og kun 5% er initiativer, overbeviser andres handlinger købere mere end det bevis, vi kan tilbyde dem!"
Interessant forskning blev foretaget af Albert Bandura, der udviklede måder til at ændre uønskede adfærdsmønstre. Hans arbejde beviste, at en person kan slippe af med fobier eller frygt på en meget enkel måde! For eksempel blev små børn, der var bange for hunde, bedt om at se et barn lege med en hund i 20 minutter om dagen! Efter 4 sådanne sessioner var 67% af børnene enige om at lege med hunden alene! Et andet eksperiment blev udført af Bandura på børn, der var særlig bange for hunde! Sådanne børn fik vist videoklip, hvor flere børn legede med en hund! Resultatet viste sig at være lige så effektivt som i det første tilfælde!
Imidlertid kan princippet om socialt bevis anvendes både til gavn og skade for befolkningen! For eksempel viste resultaterne af et eksperiment udført af psykologer Robert Liebert og Robert Baron i 1972 den modsatte sociale virkning! Eksperimentet involverede børn, der så et tv-program, der viste scener med fysisk vold. Det blev afsløret, at børn efter sådan en visning opførte sig mere aggressivt over for alle omkring dem end efter at have set et neutralt program! Psykologer konkluderede, at børn, der observerer opførsel fra mennesker fra skærmen, opfører sig på samme måde som adfærden hos karaktererne i et sådant tv-show! De bliver mere aggressive og vrede over for andre, hvilket uundgåeligt vil påvirke deres fremtidige adfærd!
Salgsfremmende video:
Princippet om socialt bevis fungerer stærkest, når vi ser adfærd hos mennesker som os! Opførsel hos mennesker, som vi har meget til fælles med, har en stor social indflydelse på os! Annoncører ved, at for at sælge de annoncerede produkter godt, er de nødt til at vise offentligheden, at mange mennesker bruger produktet!
Socialt bevis fungerer godt, når det er parret med autoritativ udtalelse! For eksempel har observationer fra sundhedsforskere vist, at skolens antirygekampagner kun har bæredygtige resultater, når klasseledere fungerer som peer class fortalere i klasseværelset!
I midten til slutningen af det 20. århundrede var der en enorm mængde forskning om socialt bevis. Nogle undersøgelser viser, at der er imiteringsfaktorer blandt mennesker som os! For eksempel i 1979 i Amerika, efter en bølge af publikationer om selvmord, steg antallet af mennesker, der døde i trafikulykker flere gange! Ifølge forskere skyldes dette, at nogle individer er i stand til at begå selvmord. For eksempel kan enkeltpersoner blive provoseret til at begå selvmord af ugunstige sociale faktorer (konflikt mellem lande, valutakursvurdering, stress osv.).
Efter at have modtaget sådanne oplysninger gennem medierne, bliver folk mere irritable, vrede, distraherede, uopmærksomme og uhindrede, hvilket undertiden fører til uforsigtige handlinger på vejen og som et resultat ulykker med alvorlige konsekvenser! Desuden steg antallet af trafikulykker kun i de regioner, hvor selvmordsforhold var vidt dækket i medierne!
Mediernes negative sociale virkning er skræmmende i dens resultater! For eksempel viser statistikker fra David Phillips, indsamlet fra 1947 til 1974, at inden for to måneder, efter hver avisens hjemmeside med en selvmordsfortælling, blev der i gennemsnit begået 58 flere selvmord end normalt! I henhold til resultaterne af statistikken blev det således afsløret, at hver meddelelse om selvmord på hovedsiden i avisen dræbte yderligere 58 mennesker!
Socialt bevis får ofte ofte folk til at udslette og urimelige handlinger og kun stole på andre menneskers handlinger!
Den triste situation er med promovering af alkohol i vores land, hvor en person, der er opmærksom på folk, der spiser alkohol, mener, at hvis alle mennesker omkring drikker alkoholholdige drikkevarer, så er det at drikke alkohol normalt. Samtidig er hans egen sundhed og hans børns sundhed ikke længere så vigtig som beviset for, at "jeg" er normal og ikke værre end andre! Resultatet af en sådan alkoholisk social indflydelse på samfundet er 4. pladsen blandt verdens lande med hensyn til mængden af alkohol, der er drukket pr. Indbygger pr. År, hvilket uundgåeligt fører til udryddelse af Russlands folk!