Jeg vil gerne berøre et så brændende emne for det moderne samfund som iøjnefaldende forbrug. Til at begynde med, så du har en generel idé om emnet - lidt teori.
Demonstrativt forbrug er omkostningerne ved varer eller tjenester med det primære mål at opnå eller opretholde en bestemt social status og demonstrere ens egen materielle velvære. Udtrykket blev introduceret af økonomen og sociologen T. Veblen i 1899.
Bundlinjen er enkel: En person ønsker at formidle, at han i det mindste ikke er værre end de andre, og viser, hvor meget dej han kan bruge på en ikke-væsentlig ting. Og jeg taler ikke om psykologiske afvigelser som shopaholisme, nej. Jeg taler om helt sunde mennesker, som ikke er i stand til at forstå, hvad de har brug for.
Og nogen kan spørge: så hvor er problemet her? Køb og køb, hvad det er. Økonomien fungerer. Men tragedien går lidt dybere. Demonstrativt forbrug er resultatet af et helt tankeløst, bevidstløst liv. Mennesker er ikke vant til at analysere deres handlinger, der går ud over cirklen med hverdagens problemer. De bor på maskinen. De gør som de fleste mennesker gør. Og alt dette er ubevidst. Måske er det naturligvis praktisk ikke stressende - at blive en tandhjul i en kæmpe maskine, som bruser, at du ikke forstår hvor. Når alt kommer til alt, tænker en kugle ikke på retning. De fleste af tandhjulene er her, så alt er i orden. Men jeg vil fortælle dig en hemmelighed: de fleste mennesker kan tage fejl. Og eksempler på dette i menneskehedens historie i bulk.
Lad os komme tilbage til emnet. For ikke at tale abstrakt, lad os gå gennem hoveddukkerudøveren - mærket. Mærker er måske den letteste indikator for ofre for forbrugerisme. Uanset om det er tøj, tilbehør, gadgets eller biler, forbliver essensen den samme: jo dyrere mærket, jo bedre. Men hvad er "bedre"? En af mine venner sagde for nylig:
- Jeg vil hellere betale lidt ekstra og købe en ting, der ikke bliver revet, end noget, der vil falde fra hinanden om en måned. Derfor sparer jeg nu op til sneakers til 30k.
Jeg fik næsten øjnene på panden. Uden tvivl bringes ting til vores land fra kun to fabrikker. På et af tøjet syer de bedste designere af planeten i hånden, på det andet halvsultede asiatiske børn nitklæder fra mos og blade. HVAD BÆR DU? Jeg siger ikke, at du er nødt til at føre en asketisk livsstil og leve af vand og brød. Men for 30k. Hvorfor er de til dig? Hvad er værre sneakers til 5k? Selv for 10 km, og det kan retfærdiggøres, hvis de er lavet af overnaturlige materialer. Men alt, hvad der er højere i priskategorien, er beregnet til den snævre cirkel af mennesker i vores land, for hvem 30k ikke er penge. Jeg har ingen klager over dem. Men du så … Du bor i et lejet kollegieværelse og brygger en kikspakke til middag. Hvem vil du imponere med din iPhone X (jeg tænkte ikke på det, hun formåede virkelig at spare op for det på en eller anden måde). Du bruger al din funktionalitet på din iPhone med nøjagtigt 2%. Du tager et foto og lægger det på Instagram. Alle. Du vil have meget til disse formål og min huavea i 15. Selvfølgelig fortalte jeg ikke alt dette. Jeg vil ikke skabe en skandale. At overbevise det samme fungerer ikke.
Lad mig give dig et andet eksempel. Dette er den ting min bedstemor fortalte mig om sin søns (min onkel) tur til byen:
Salgsfremmende video:
- Manden er helt vanvittig. De gik hen til for at kærtegne din røv på havet. Jeg ville hellere grave mig ind og købe en bedre bil. Øh, til dem.
Der var meget utilfredshed og harme, men pointen er klar. Det, som en bil er, er efter dens opfattelse bedre end de uvurderlige øjeblikke, der er tilbragt med familien på ferie, som vil blive præget i hukommelsen for evigt. Er der nogen andre, der mener, at alt er i orden, og emnet suges fra fingeren? Jeg tror ikke, hvis du ikke er en fjols som de førnævnte individer. Det værste er, at disse mennesker er i flertal. Deres trang til dyre mærker ledsages af en række sådanne bivirkninger som folks vurdering af de høje omkostninger ved ting og en stigning i PSI på baggrund af køb af netop disse ting. Deres opførsel er irrationel. Det svarer overhovedet ikke til en Homo sapiens opførsel. Anskaffelse af materielle varer bør ikke være et mål i sig selv.
Så hvad er der galt med mine dejlige damer? For at finde ud af det, skal du svare på et par spørgsmål
1. Har de virkelig brug for det, de ville? - Ikke.
2. Hvorfor ønskede de det? - At rejse sig i andres øjne og ikke føle sig dårligere på baggrund af dem.
3. Hvorfor er en sådan vulgær social status så vigtig for dem, at de er klar til at bruge mere, end de har råd til, eller ofre noget virkelig vigtigt? - De er idioter.
Du forventede sandsynligvis, at jeg skulle sige noget i retning af: De har problemer med selvtillid. Men jeg kan forsikre dig om, at de med dette klarer sig bedre end dig, og jeg sammensætter. De er bare idioter. Fordi de bare ikke ønsker at tænke. Stil dig selv spørgsmålet: hvorfor har jeg brug for dette? Hvorfor laver jeg dette? Det er så simpelt som det. Og ligeglad med penge. Det er ikke spild af penge, der irriterer mig. Jeg er irriteret over det dumme spild af liv. Når alt kommer til alt, hvis en voksen aldrig har stillet spørgsmålet "hvorfor", så gjorde hans liv lige så meget mening som at købe en ny iPhone. Og du behøver ikke være doktor i psykologi for at forstå dette.
Hvad jeg vil sige til sidst. Vær ikke idioter. Stil dig selv spørgsmålet "hvorfor" oftere, og din opfattelse af verden og dig selv inde i den vil ændre sig til det bedre.