Funktionen i indstillingerne Off Facebook Activity viser alle applikationer og websteder, der sender information om dig til Facebook, den bruges som reklame. Men er det okay at blive sporet?
Hvordan bliver vi fulgt?
Du kan rydde din historie og forhindre, at din bevægelse spores, men en ekspert sagde, at flytningen sandsynligvis ikke vil have en stor indflydelse på firmaets bundlinje.
Mens sporingsprogrammet udvikler sig meget langsomt, er det kun Irland, Sydkorea og Spanien, der har adgang til det, men målet er efterhånden at tilbyde det til verden.
Initiativet kom på et tidspunkt, hvor Apple og Mozilla allerede havde taget skridt til at forhindre Facebook og andre tjenester i at spore brugere på tværs af deres browsere fra en online platform til en anden.
Derudover sagde det firma, der overvåger konkurrencen i Tyskland, at det er nødt til at begrænse indsamlingen og samlingen af data om dets brugere markant, hvis det ikke har modtaget deres samtykke på forhånd.
Salgsfremmende video:
Fælles interesser
Facebook indsamler data uden for sin platform, enten fordi du vælger at bruge et socialt netværkswebsted til at logge ind på appen, eller mere sandsynligt fordi webstedet bruger Facebook Pixel til at spore dine handlinger.
Derfor finder du, når du gennemser webstedet med nye sko, en annonce dukker op i dit Facebook-nyhedsfeed en halv time senere, der fortæller dig om det smarte par sko, du lige har set på. Dette er sporingsresultaterne.
Hvad er offline aktivitet på Facebook?
Parameteren "Offline Facebook-aktivitet" giver dig mulighed for at bestemme nøjagtigt, hvilke data om dig, forskellige applikationer eller websteder Facebook deler.
Du kan derefter frakoble dem fra din sociale netværksprofil. Hvis du drager fordel af dette, skulle det betyde, at disse skoannoncer holder op med at følge dig overalt på internettet temmelig vedvarende.
Det er vigtigt at understrege, at Facebook stadig vil indsamle data, men det vil være anonymt - de ved muligvis, at mange mennesker ser på disse sko, men de vil ikke vide, at de er af din interesse.
Off-Facebook-aktiviteten har været i udvikling i over et år og opfylder løftet fra Mark Zuckerberg på sidste års udviklerkonference for at give brugerne mere kontrol over, hvordan deres data bruges.
Billedophavsret
Det nye værktøj giver brugerne mulighed for at se, hvilke tredjepartswebsteder og applikationer, der overfører data om dem til Facebook.
Men hvordan vil brugerne reagere på denne funktion, og hvad vil det betyde for virksomhedens reklamevirksomhed? Jeg formoder, at de mennesker, der bruger det, bliver livredde. Det er en ting at vide, at man i princip spores, en helt anden at se det i sort / hvid.
”Sådan fungerer Internettet,” siger Facebook temmelig forsigtigt på sin blog om det nye værktøj.
Og i en briefing fremsatte en virksomhedschef Stephanie Max den usandsynlige påstand om, at grunden til at han indsamlede data var at hjælpe brugerne med at "opdage virksomheder, der interesserer dem."
Hvordan påvirker disse indstillinger overskuddet?
Hvis millioner af brugere studerer denne nye indstilling og derefter beslutter at slukke for data, kan det i teorien være skadeligt for både annoncører og Facebooks overskud. Hvilken indvirkning dette vil have, spurgte vi Stephanie Max. Hvad sker der, hvis vi siger, 20% af brugerne har lukket forbindelsen mellem denne datastrøm og deres Facebook-profiler?
”Vi har ikke gjort denne simulering,” svarede hun og tilføjede, at der er meget bevis for, at brugere værdsætter en personlig oplevelse, og dette var tæt knyttet til den måde, Facebook fungerer i dag.
Det kan virke underligt, at virksomheden ikke var i stand til på forhånd at forudsige, hvilken indflydelse denne nye gennemsigtighed kan have på deres indtjening, men det kan være rigtigt, hvis det overvåger denne aktivitet temmelig svagt.
Først ser det ud til at finde og derefter bruge Off-Facebook-værktøjet ikke være meget billigt. På den anden side sagde en Facebook-annonceekspert, at tingene ændrede sig. Og på denne måde gør det nøjagtigt brugermålretning mindre vigtigt.
Mat Morrison, Chief Marketing Officer hos marketingbureauet Digital Whisky, siger, at annoncører langsomt er klar over, at det ikke er så gavnligt at målrette 23-årige mænd i High Wycombe, der nyder mountainbiking og spise sushi.
”Agenturer forsøger at overbevise kunderne om at slappe af med nano-målretning,” forklarede han,”Da vi begyndte at bruge Facebook-data, kunne vi let oprette en nano-målgruppe på kun 20 personer. Det viser sig selvfølgelig at være spild af alles tid og penge."
Historien om flere år bekræfter, at den ekstremt dyre reklamepause på ITVs Coronation Street, der producerede et bredt, omend dårligt defineret publikum, er blevet erstattet af den nøjagtige målretning, der blev tilbudt af sociale medieannoncer.
”Nu,” siger Morrison,”pendelen svinger igen, og Facebook-annoncer er værdsatte for at nå ud til en lang række mennesker. At opbygge bred publikumskonsensus er, hvad reklamer altid har gjort.”
Så selvom en del af Facebook-befolkningen oprør mod konstant overvågning af deres bredere online-aktivitet, skal du stadig huske, at det sociale netværkswebsted stadig vil indeholde en masse data om dem, og det er usandsynligt, at annoncører vil forlade det, der blev den vigtigste destination for deres indlæg. …
Det er værd at bemærke, at de to lande, hvor den nye udvikling debuterer, er i Den Europæiske Union. Teknigiganten kan vise EU-regulatorer, at den giver brugerne mere kontrol over deres data uden at skade deres annonceindtægter. Arbejdet er gjort.