Ifølge forskning har vores samtidige i gennemsnit højere købekraft end deres forgængere, der levede for et halvt århundrede siden og tidligere. På trods af dette kan færre og færre mennesker kalde sig ganske glade. Tyske psykologer kalder dette fænomen "menneskehedens materielle forbandelse." Hvad er essensen af dette fænomen?
Forskere har fundet ud af, at mennesker i Tyskland i løbet af de sidste 50 år i gennemsnit er blevet 400 procent rigere, men på samme tid er antallet af dem, der lider af depression steget med 38 procent.
Ifølge eksperter skyldes dette den konstante stimulering af forbruget. Måske var pionererne i dette område amerikanske bilproducenter. I begyndelsen af forrige århundrede blev Amerika bogstaveligt talt oversvømmet med Fords, Buicks, Cadillacs og Chevrolets. Men med tiden blev markedet mættet, og folk stoppede med at købe nye biler. Salget faldt.
I forsøg på at rette op på situationen kom marketingfolk med et genialt skridt: under reklamekampagner begyndte de at tilføre ejerne af gamle biler en følelse af mindreværd. Deres eksempel blev fulgt af producenter af andre varer - beklædning, fodtøj, kosmetik …
Denne reklame-gimmick bruges stadig aktivt. Hvis du har brug for at markedsføre en ny model af en bil, en iPhone eller endda en ny slags kaffe på markedet, læres potentielle forbrugere, at ved at begynde at bruge det nye produkt, vil de være i stand til at opnå, hvad de tidligere ikke kunne opnå - at vinde konkurrencer, få et prestigefyldt job, påtage sig en håndskrevet skønhed …
Designere frigiver traditionelt nye tøjkollektioner to gange om året. I princippet er det ikke så let at slite tøj på seks måneder. Men hvis du bærer noget, der var moderigtigt sidste sæson, er det ikke comme il faut. Og du, for at holde trit med mode, vil erhverve ting, uden hvilke du godt kunne gøre.
Det er ingen hemmelighed, at der er "status" ting. De afviger muligvis ikke meget i kvalitet fra deres kolleger fra mindre kendte producenter, men mange er villige til at betale for meget for et velkendt mærke. Hvis du ikke har råd til det, vil din status blive vurderet lavere end for dem, der er i stand til at uddele et bestemt beløb for et eller andet dyrt brand.
Først og fremmest spiller teenagere og unge mennesker i annoncørernes hænder. Det er vigtigt for dem at klæde sig på mode og have dyre ting for at tjene deres kammeraters respekt. Hvis en studerende eller studerende ikke kan købe noget, som”alle har”, kan han føle sig virkelig ulykkelig og underordnet.
Salgsfremmende video:
Gadgetomania er et separat samtaleemne. Måske ligger markedet for tekniske innovationer foran alle andre forbrugsområder, på trods af at computere og mobiltelefoner ikke synes at være essentielle ting. Ja, i dag er det vanskeligt at undvære disse ting, men for opkald og afsendelse af sms er for eksempel den enkleste model nok. Og du kan skrive tekster og sende e-mail ikke på den mest sofistikerede computer. Men vi vil have alt til det maksimale - lad os sige, så du kan tage fotografier i høj kvalitet, skyde videoer, lytte til radioen og så videre. Derfor overvåger vi udseendet ved salget af de næste nye produkter, endnu mere forbedret i forhold til de tidligere modeller.
Desværre glæden ved en ny erhvervelse går meget hurtigt. Kort efter at vi har købt en ny bil, laptop eller smartphone, viser det sig, at der er en endnu køligere model på markedet. Og igen oplever vi et mindreværdskompleks. Kort sagt, livet bliver til en kontinuerlig race for et surrogat til lykke, som er mange varer. Hvis vi ikke har råd til en dyr bil eller tøj, kan dette blive en grund til utilfredshed med livet eller endda for at glide ned i depression: da dette ikke er tilgængeligt for os, betyder det, at livet har fejlet …
Tyske forskere estimerer, at multinationale selskaber bruger 500 milliarder dollars om året på reklame, mens der kun skal bruges $ 50 milliarder årligt til at tackle den globale sult. Men i modsætning til de penge, der er brugt på reklame, vil disse omkostninger aldrig være rentable. Selv om stimulering af efterspørgsel efter varer vil give en konstant tilstrømning af udbytte, fordi folk tror, at de ved at købe denne eller den annoncerede vare vil føle sig bedre og gladere.
IRINA SHLIONSKAYA