Produktplacering - dette er navnet på teknologien til skjult reklame for forskellige varer og mærker ved at indlejre dem i filmens plot. James Bond drikker Heineken øl og kører en Aston Martin-bil, Neo fra The Matrix bruger en Nokia-telefon, rapperen Timati i sin video spiser en Black Star-burger, og Yegor Creed reklamerer for præceptionsmiddel mellem linierne i sangen "In Tid ".
Der er utallige sådanne eksempler, og de vidner alle om en ting - skjult reklame fungerer ikke kun, men har også høj effektivitet. Bare et skud er nok, hvor hovedpersonen i en blockbuster eller en populær ungdomsartist vises med den elskede genstand i sine hænder, da salget af dette produkt stiger kraftigt. Derfor er virksomheder klar til at betale betydelige beløb til skabere for udseendet af deres logo i deres værker.
Desuden registreres sådanne gebyrer og finansielle strømme ikke officielt overalt og klassificeres som”grå indkomst”. For eksempel kan en instruktør modtage penge fra staten eller en tv-kanal for at optage en film, og han bliver nødt til at redegøre for disse midler. Og det budget, der er betalt til ham for at indsætte skjult reklame i værket, er ikke fast overalt, og han kan bruge det efter eget skøn. Således er både den merkantile skaber og kunden begge interesseret i at”hjælpe hinanden”. Hvem vil forblive den "ekstreme" i hele denne historie? Selvfølgelig seeren!
Han er bestemt til rollen som et offer for manipulation! Når en besøgende på biografen er fascineret af udviklingen af en fascinerende historie, eller en teenager med interesse ser et klip af hans idol på YouTube, har de ikke tid til at evaluere enhver blinkende ramme. Og de ved ikke engang, at dette skal gøres for at beskytte psyken mod ydre påvirkninger. Som et resultat, efter at have set, vil de fleste seere ikke engang huske, at et sted i det 5. minut var hovedpersonen at drikke cool Coca-Cola med glæde. Men som analysen af statistikken over drikkevaresalg viser, vil en enorm del af alle disse "ubemærket" og overbeviste om, at teknologierne i den 25. ramme eller skjult reklame ikke fungerer, helt sikkert slutte sig til mærketes købere. Tro mig, nogen der og store virksomheder sporer udgifter meget omhyggeligt, og de vil ikke bruge penge på ineffektiv reklame,Desuden er budgetterne inden for produktplacering meget solide.
Hvordan er det, at de faktorer, som vi ikke engang har været opmærksomme på, når vi ser en film eller lytter til en video, yderligere påvirker vores opførsel? Faktisk er alt meget enkelt. En person har ikke kun bevidsthed, men også ubevidste niveauer af psyken. Og al den information, der falder ind i vores synsfelt, opbevares for evigt i hukommelsen og indtager et specifikt sted i verdenssynet. Du har ikke engang tænkt over, hvordan skuespilleren i din yndlingsfilm "søde" tog et træk på sin cigaret, men dette billede af "glæde" og "afslapning" blev præget i din psyke. Og i fremtiden dukker det op i din underbevidsthed, når du vil slappe af eller blive distraheret. Og jo flere sådanne billeder, jo større er sandsynligheden for, at du med tiden ryger - måske bare selve Marlboros, hvis pakke blinkede i hænderne på en brutal cowboy,eller du kan vælge ethvert andet mærke, der simpelthen viser sig at være mere overkommelig.
Hvis vi evaluerer med resultatet og ikke af forsikringer fra økonomisk interesserede skabere eller tobaksproducenter, er svaret indlysende - et sådant selskab er engageret i både brand-reklame og rygefremstød generelt. Og væksten i salget af cigaretter af netop dette mærke (og cigaretter generelt) er en garanti for det. Også Timati, der reklamerer for burgere eller Fonbet-bookmakeren, promoverer samtidig usund mad og spil. Yegor Creed, der i sine videoer ofte sover med flere piger på en gang, hvirvler en pakke kondomer i hans hænder, fremmer samtidig et åbent forhold. Og reklame for et middel til at øge styrken på tv er på samme tid en kommando "tænk på sex!" Broadcast fra skærmen, fordi det henviser seeren til reaktioner af en seksuel type, selvom han stadig er mindreårig.
Annoncering, inklusive skjult reklame, og propaganda er således i det væsentlige en og samme proces med at sprede information for at påvirke publikum. Og hvad angår indhold, er der ingen forskel mellem dem. Forskellen er kun i mål, metoder og konsekvenser af denne indflydelse.
Salgsfremmende video:
Naturligvis bærer ikke hver produktplacering samtidig elementer af destruktiv indflydelse. For eksempel er en reklame for de samme ure eller biler ved første øjekast ganske ufarlig. Eller hvad er der galt med det faktum, at heroinerne i serien "Sex and the City" kun bruger Apple-bærbare computere? På den anden side, hvad er det godt, at Apple har sponsoreret optagelsen af en film om kvinder med meget frie udsigter i så mange år, hvis promiskuøse opførsel er blevet en rollemodel for mange tilskuere? Dette er også værd at tænke over.