Jeg er ikke psykolog eller filosof. Men jeg brugte meget tid på at tænke over, hvilke mål vi forfølger, når vi køber noget, og hvorfor vi køber netop dette. Det ser ud til, at dette er en meget spændende undersøgelse af menneskelig psykologi.
Vi har altid utallige grunde til, at vi køber flere ting, end vi har brug for. Nogle motiver kommer fra samfundet, det samfund, der omgiver os. Men andre grunde, forekommer mig, er i os selv. Uanset hvad, det er et værdigt mål at komme til en sund forståelse af, hvorfor vi køber mere, end vi har brug for.
Det forekommer mig, at en af grundene til at skubbe os mod konstant erhvervelse er et så interessant fænomen som "Diderot-effekten". Dette er en persons motivation til at overdrive. Det blev først noteret tilbage i 1700-tallet af en fransk filosof ved navn Denis Diderot, og det er stadig udbredt blandt os.
Den enkleste forklaring på "Diderot-effekten" (eller i det mindste den del af mig, der interesserer mig mest) er, at "erhvervelsen af et nyt objekt sker som et resultat af fremkomsten af en erhvervsspiral."
Med andre ord fører anskaffelsen af en ny vare ofte til køb af en anden. Dette problem illustreres bedst med en gammel anekdote:
- Rabinovich, hvorfor køber du ikke nye galoscher?
- Og hvad så? Nå, jeg købte mig nye galoshes, og hvad derefter? De har brug for nye støvler nu! Bukser til støvler, jakke til bukser. Og der er en frakke og en hat!
Køb af en ny ting (galoshes) resulterede i behovet for yderligere erhvervelse. Men dette er bare et lille eksempel. Der er mange flere eksempler på "Diderot-effekten" omkring os:
Salgsfremmende video:
- Vi køber en ny kjole … og begynder straks at lede efter nyt tilbehør, der passer til hinanden.”Jeg kan ikke bære denne kjole! Jeg har intet til ham, ingen pung, ingen sko! Jeg taler ikke om smykker! " Hvor velkendt er det ikke!
- Vi bragte en ny sofa hjem … og pludselig viser det sig, at alle møbler i vores stue skal udskiftes.
- Vi køber en ny, dyrere bil … og begynder straks at bruge penge på dyrere bilvask, dyrere benzin eller en overdækket parkeringsplads.
- Vi flyttede ind i en ny lejlighed … og skift straks vores soveværelsessæt til en ny.
I hver specifik situation er virkeligheden, at vi allerede har den nødvendige mængde sko og møbler til soveværelset, hvilket er helt nok for os. Men så snart vi købte noget nyt, faldt vi straks i "forbrugsspiralen".
Denis Diderot bemærkede dette fænomen i et essay med titlen "Beklager min gamle kjole." På et fiktivt plot får han en ny, elegant kåbe fra sin ven. Efter at have modtaget kappen, bemærker Diderot, at alle resten af hans ejendom ser grå og falmede ud i forhold til den nye. Han begynder at erstatte alt, der omgiver ham, inklusive endda malerierne på væggene. Og mod slutningen af historien bemærker Denis Diderot: "Jeg var den absolutte herre over min gamle kappe, men jeg blev en slave for den nye."
Diderot forklarer således, hvordan det at købe en ny ting meget ofte fører til endnu mere forbrug. Men mere end det hævder han, at vi begynder at identificere os med vores ting og kigge efter nye ting, der passer ind i vores idé om "smuk". I efterkant af mode, tænker vi sjældent på funktionaliteten af de ting, vi køber. Men tøj er bare stof, der dækker vores krop, som vi helt uretfærdigt forvandlede til et middel til selvudtryk.
Alt det ovenstående antyder, at når vi først forstår, at hvert køb indebærer det næste, kan vi bryde kæden for uendelige erhvervelser. For når du først har forstået princippet, kan du bryde din "Diderot-cyklus".
Hvordan kunne vi så overvinde indflydelsen af "Diderot-effekten" på vores liv og modstå denne uendelige streng unødvendig forbrugerisme? Lad mig dele nogle tanker:
1. Det er nødvendigt at indse, at dette sker i vores liv. Se, når de prøver at få dig ind i spiral af forbrug. Du bliver tvunget til at købe ting ikke fordi du har brug for dem, men kun fordi du har købt noget nyt. Husk Rabinovichs galoshes!
2. Analyser og forudsig dine udgifter. Butikker kan lokkes af salg og rabatter. Men husk, at køb af en ny vare på salg kan føre til en yderligere opdatering af din garderobe, som ikke tidligere var en del af dine planer.
3. Undgå unødvendige nye køb. Det er meget vanskeligt at modstå “Diderot-effekten”, det kræver enorm indsats. Prøv kun at købe de ting, du virkelig har brug for, og undgå ønsket om at skifte alle møbler i stuen til en ny sofa.
4. Mind dig ofte om, at det er dig, der ejer ejendommen, ikke dig. Livets fylde er ikke en ting, du ejer. Dine ejendele definerer ikke dig eller din lykke uanset hvad marketingfolk prøver at pålægge dig.
5. Køb ting i henhold til deres nyttighed, ikke deres status. Stop med at prøve at imponere andre mennesker med dine ting, og begynd at imponere med dine handlinger, dit liv.
Husk "Diderot-effekten" i din egen dagligdag. Meget snart, efter at du begynder at bemærke ham omkring dig, vil han have mindre og mindre indflydelse på dit liv. Unødvendige køb stopper med at tømme din tegnebog. Men kun under forudsætning af, at tegnebogen matcher din taske;)