For første gang blev ideen om skjult reklame født på et af de amerikanske biografer i New Jersey i sommeren 1957. I løbet af den Oscar-vindende film Picnic, markedsførte James Wykeri kørte en reklame hvert 5. sekund på skærmen på den film, der blev vist. Vis afbrydelser skete så hurtigt, at de ikke kunne opdages bevidst. Alligevel øgede Wykeris flygtige soda- og popcorn-annoncer salget af cola med 18,1% og popcorn med 57,8%. Påvirker skjult reklame os virkelig så meget, og hvis ja, kan vi på en eller anden måde modstå det?
Arbejder metoderne til at påvirke den menneskelige underbevidsthed?
Da Vykeri delte resultaterne af sit eksperiment med offentligheden, var præsidenten for det psykologiske firma Psychological Corp. meget interesseret i de data, han offentliggjorde, som inviterede marketingmedarbejderen til at gentage sit eksperiment, siger livescience.com. Efter ikke at have gendannet virksomhedens salgsvækst indrømmede Vykeri imidlertid, at han simpelthen havde fremstillet resultaterne af sit berømte eksperiment. Er der subliminale meddelelser, der ikke påvirker menneskelige beslutninger?
Måske ville den sværvede svindler blive meget overrasket, hvis han fandt ud af, at skjulte beskeder faktisk er en ret kraftig form for indflydelse. Ian Zemmermann, adjunkt i psykologi ved University of Minnesota, mener, at subliminale meddelelser kan have en vis indflydelse på vores beslutninger, men for at skjult reklame skal fungere, skal annoncører overveje flere vigtige punkter: fra den personlige holdning fra publikum til det produkt, de viser. til deres banale stemning.
I teorien formidler subliminale meddelelser en idé om, at det bevidste sind er ude af stand til at genkende. Så hjernen kan simpelthen ignorere informationen på grund af hastigheden på deres visning, som for eksempel ikke blev taget i betragtning af modstandere af en af de amerikanske præsidentkandidater Al Gore i 2000. Det vides, at derefter under udsendelsen af debatten lancerede kampagnen til George W. Bush det skjulte ord "rotte" for at nedvænge kandidaten i vælgeres øjne. Selvom resultatet af et sådant grimt forsøg stadig ikke er ukendt, som vi alle ved, var det George W. Bush, der på et tidspunkt begyndte at regere USA. Måske har skjult reklame bidraget til dette i nogen grad?
Salgsfremmende video:
Et laboratorieeksperiment, der blev udført af forskere i 2002, kan være et bevis på det effektive arbejde med subliminale meddelelser. Derefter
forskerne kombinerede optagelser af en dåse fra Coca-Cola med ordet "tørst" og med en af episoderne fra det berømte tv-show "The Simpsons". Undersøgelsen fandt, at deltagerne i eksperimentet var 27% mere tørste end kontrolgruppen, der så den animerede serie uden skjulte annoncer.
Selv Simpsons indeholdt skjulte annoncer.
Med andre ord fungerer underbevidst meddelelse bedst, når den opretter forbindelse til et allerede ønsket ønske. I tilfælde af at personen ikke i øjeblikket oplever noget behov eller formål, som den subliminale meddelelse er knyttet til, vil den sandsynligvis ikke være mere effektiv.
Imidlertid kan underbevidste påvirkninger ikke vare længe. Ifølge en undersøgelse, der blev offentliggjort i tidsskriftet Neuroscience of Consciousness i 2016, varer denne effekt i gennemsnit 25 minutter. Efter en bestemt periode forsvinder subliminal reklame fra hukommelsen og ophører med at være effektiv.
Daria Eletskaya