Internettet er som en enorm usynlig bold, der dækker hele den moderne verden. Og som Page og Brin korrekt forstod, da de lancerede Google, er det umuligt at skjule for det: alt hvad folk gør online efterlader et spor med data. Disse spor, når de er korrekt bevaret og brugt, er ægte guldkopier af information, så du kan lære meget om en person på individuelt niveau og på makroniveau for at fange vigtige kulturelle, økonomiske og politiske tendenser.
Google var det første internetfirma, der tog fuld kontrol over denne skat og bygger sin forretning på de oplysninger, som brugerne efterlader på nettet. Men hun blev ikke længe alene. Teknologi har skubbet mange virksomheder i denne retning. Det skete på næsten alle niveauer - fra små applikationer til det mest omfattende netværk.
Netflix overvågede de film, folk så, for at foreslå andre for dem, og for at købe licenser og producere nye shows. Angry Birds, et finsk spil, der øjeblikkeligt spredte sig over hele nettet, indsamlede data fra smartphones for at samle brugerprofiler med alder, køn, indkomst, ægteskabelig status, seksuel orientering, nationalitet og endda politiske meninger, der skal videregives til tredjepartsmålgivende virksomheder. annoncering. Ledelsen af musikstreamingtjenesten Pandora åbnede en ny indtægtsstrøm ved at opbygge et dossier med 73 millioner lyttere, indsamle data om brugernes politiske synspunkter, etnicitet, indkomst og endda få børn og derefter sælge dem til annoncører og politiske organisationer. Apple udvindede data fra enheder (fotos, mail, tekstbeskeder og placering) for bedre at organisere information og forudse brugerens behov. I deres kampagner kaldte de det en personlig digital assistent, der "gætter på, hvor du vil hen."
Pierre Omidyar, verdens største online-auktionssted, eBay, brugte speciel software, der sporer brugerdata og korrelerede dem med information tilgængelig på netværket for at opdage svindlere. Jeff Bezos drømte om at omdanne sin online detailhandler Amazon til en”butik med alt”, en global shoppingplatform, der kan forudse alle brugernes behov og ønsker og levere køb uden at spørge. Til dette har Amazon implementeret et sporings- og profilsystem. Hun registrerede brugerens købsvaner: hvilke film han kunne lide, hvilke bøger han var interesseret i, hvor hurtigt han læser dem på Kindle, hvad han fremhæver og noterer. Hun overvågede også lagerarbejdere, deres bevægelser og effektivitet. Amazon har brug for utrolig computerkraft til at administrere en sådan enorm database,og dette behov har ført til oprettelsen af en ekstra rentabel virksomhed: hun lejer plads på sine massive servere til andre virksomheder.
I dag er Amazon ikke kun verdens største forhandler, men også det største hostingfirma, der modtager $ 10 milliarder dollars om året for lagring af tredjepartsdata. Født ud af det fantastiske / forfærdelige klassificeringsspil på Harvard, er Facebook nu en global social medieplatform, der fungerer på en målrettet reklamemodel svarende til Googles. Virksomheden absorberede alt, hvad brugerne producerede: indlæg, tekster, fotos, videoer, kunne lide og ikke lide, veneanmodninger - accepteret og afvist, familiebånd, bryllupper, skilsmisser, placering, politiske synspunkter og endda slettede indlæg, der ikke var bogført. Alt dette blev fodret med Facebooks hemmelige algoritme, der gjorde detaljerne om en andens personlige liv til virksomhedens private ejendom. Evnen til at etablere forbindelser mellem menneskers meninger og interesser, deres tilhørsforhold til forskellige grupper og lokalsamfund har i høj grad været til fordel for en række reklame- og marketingfirmaer.
Den direkte adgang fra Facebook var især populær blandt politiske kampagner. I stedet for at sprænge luften med en enkelt politisk annonce, kunne de bruge detaljerede adfærdsprofiler til at gøre deres budskab så målrettet som muligt og levere videoer, der appellerer til bestemte brugere ved at tale med dem om, hvad de holder af. Facebook's interface tillader endda politiske organisationer at uploade lister over potentielle vælgere og tilhængere direkte i deres datasystemer og bruge de sociale medier for disse mennesker til at finde ud af, hvem der potentielt kunne støtte deres kandidat. Dette værktøj har vist sig at være meget kraftfuldt og rentabelt. Ti år efter at Mark Zuckerberg omdannede sit Harvard-projekt til et firma, modtog hans platform dagligt 1.28 milliarder mennesker over hele verden og hver bruger i Amerika bragte Facebook 62 $ i årlig indtægt.
Uber, online taxiselskabet, brugte dataene til at omgå regeringskontroller og reguleringer til aggressivt at overtage byer og operere imod loven. For at gøre dette udviklede hun et specielt værktøj, der analyserede oplysninger om kreditkort, telefonnumre, placering og bevægelse af brugere, samt hvordan de brugte applikationen til at forstå, om de var politi- eller regeringsembedsmænd, der kunne ringe til Uber bare for at at bede chaufførerne eller konfiskere bilen. Hvis der var nogen, blev de hemmeligt placeret på den sorte liste.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Hvis du ser på det store billede, kan du se, at alle disse virksomheder sammen forvandlet vores computere og telefoner til bugs, der er forbundet med et stort virksomhedsovervågningsnetværk. Hvor vi går, hvad vi gør, hvad vi taler om og med hvem, hvem vi mødes - alt dette er optaget og brugt på det rigtige tidspunkt til at tjene penge. Google, Apple og Facebook ved alle, at en kvinde har besøgt en abortklinik, selvom hun ikke har fortalt nogen om det: GPS-koordinaterne på telefonen lyver ikke. Du kan beregne tilfældige forbindelser og en affære på siden på to måder: her er to smartphones, der aldrig har krydset før, uventet befinder sig sammen i en bar og derefter går sammen til en lejlighed i en anden del af byen,overnatning sammen og del om morgenen. De kender den intime side af vores liv, selv hvad vi skjuler for vores nærmeste. Og som Greyball-programmet viser (selve programmet, der gjorde det muligt at identificere og undgå trafikpolitiet, da de forsøgte at kontrollere Uber-bilen) fra Uber, kan ingen skjule sig for dette, ikke engang politiet.
Salgsfremmende video:
I det moderne Internet-økosystem er denne slags observation af privatlivets fred almindelig. Det er umærkeligt og umærkbart som den luft, vi indånder. Men selv i dette avancerede, informationshungrige miljø, hvad angår ren skala og alsidighed, er Google noget andet.
Efterhånden som Internettet ekspanderede, voksede Google med det. En enorm mængde penge gjorde det muligt for hende at fange et købsrus. Hun købte alt: virksomheder og startups og optog dem i sin aktivt udviklende platform. Google har overskredet søgning og e-mail til tekstbehandlings-, database- og bloggingmotorer, sociale medier, skylagring, mobile platforme, browsere, navigation, cloud computing og en lang række kontor- og produktionsapplikationer. Det vil tage lang tid at liste: Gmail, Google Docs, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Det har udvidet sig ud over rent internettjenester og udvidet til fiberoptisk telekommunikation, tablets, laptops, overvågningskameraer, selvkørende biler, robotik, kraftproduktion, teknologi til livstidsforlængelse, cybersikkerhed og bioteknologi. Virksomheden har endda lanceret sin egen in-house investeringsbank, der konkurrerer med Wall Street-veteranerne, og investerer i alt fra Uber til uheldige startups, der udvikler landbrugsmonitoringssystemer, fra ambitiøse menneskelige DNA-forskningsfirmaer som 23andME til et hemmeligt forskningscenter under navnet Calico, der udvikler teknologi til livforlængelse.selvkørende biler, robotik, kraftproduktion, teknologi til livsforlængelse, cybersikkerhed og bioteknologi. Virksomheden har endda lanceret sin egen in-house investeringsbank, der konkurrerer med Wall Street-veteranerne, og investerer i alt fra Uber til uheldige startups, der udvikler landbrugsmonitoringssystemer, fra ambitiøse menneskelige DNA-forskningsfirmaer som 23andME til et hemmeligt forskningscenter under navnet Calico, der udvikler teknologi til livforlængelse.selvkørende biler, robotik, kraftproduktion, teknologi til livsforlængelse, cybersikkerhed og bioteknologi. Virksomheden har endda lanceret sin egen in-house investeringsbank, der konkurrerer med Wall Street-veteranerne, og investerer i alt fra Uber til uheldige startups, der udvikler landbrugsmonitoringssystemer, fra ambitiøse menneskelige DNA-forskningsfirmaer som 23andME til et hemmeligt forskningscenter under navnet Calico, der udvikler teknologi til livforlængelse.og investerer i alt fra Uber til grumset startups, der udvikler landbrugsovervågningssystemer, fra ambitiøse virksomheder, der forsker humant DNA som 23andME til et hemmeligt forskningscenter kaldet Calico, der udvikler teknologier til livforlængelse.og investerer i alt fra Uber til grumset startups, der udvikler landbrugsovervågningssystemer, fra ambitiøse virksomheder, der forsker humant DNA som 23andME til et hemmeligt forskningscenter kaldet Calico, der udvikler teknologier til livforlængelse.
Uanset tjenestens eller markedets art bruges altid sporings- og prognosesystemer. Mængden af information, der passerer gennem Googles system er overvældende. Ved udgangen af 2016 blev Android-operativsystemet udviklet af virksomheden installeret på 82% af alle nye smartphones på det globale marked, og det samlede antal brugere af operativsystemet var 1,5 milliarder. Google behandlede imidlertid milliarder af søgninger og YouTube-visninger pr. Dag og havde en milliard aktive Gmail-brugere, hvilket betyder, at det havde adgang til de fleste af verdens e-mail-meddelelser. Nogle analytikere estimerer, at 25% af den samlede internettrafik i Nordamerika går gennem virksomhedens servere. Hun er ikke kun forbundet til Internettet, hun er Internettet.
Google var den første, der introducerede en helt ny type forretningsmodel. I stedet for at betale for Google-tjenester med penge, betaler folk med deres data. Og de tjenester, det tilbyder brugerne, er bare agn for at få information om dem og få deres opmærksomhed, som kan sælges til annoncører. Google brugte oplysningerne til at opbygge et imperium. I 2017 var dens indtægter 90 milliarder dollars om året, og nettoindkomsten var 20 milliarder; 72.000 fuldtidsansatte arbejdede på 70 kontorer i mere end 40 lande. Dens markedskapitalisering er 593 milliarder dollars, hvilket gør det til det næst rigeste firma i verden efter Apple, en anden Silicon Valley-kæmpe.
I mellemtiden er andre internetfirmaer afhængige af Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft og Uber for at overleve, som alle har bygget milliarder af dollars virksomheder på Googles universelle mobile operativsystem. Hvordan toppen af pyramiden Google drager fordel af deres succes. Jo flere mennesker bruger deres mobile enheder, jo mere indsamles der data om dem.
Hvad ved Google? Hvad kan du gætte? Næsten alt. "Hvad sker der i sidste ende … vi har ikke engang brug for, at du skriver noget," sagde engang administrerende direktør for virksomheden Eric Schmidt i 2010. - Fordi vi ved, hvor du er nu, og hvor du var før. Vi kan mere eller mindre gætte, hvad du tænker."
Yasha Levin “Internet som et våben. Hvad Google, Tor og CIA gemmer."
Om. fra engelsk. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Individuel
